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國際行銷科技盛會《MarTech Asia 2021 行銷科技高峰會》,22日在台北國際會議中心 盛大舉行,現場及線上共有超過1,800位全球及台灣相關業者齊聚一堂,邀請多位國際 重磅嘉賓,包括awoo 創辦人暨執行長林思吾、行銷科技之父 Scott Brinker、前Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮、全聯實業副董事長謝健南等人,分享行銷科技的 重要趨勢及後疫情時代的新生態,其中包括Cookieless時代來臨、深化OMO無縫體 驗、打造顧客數據平台(Customer Data Platform;CDP)等議題都受到業界高度關注。

MarTech Asia 2021 是由阿物科技(awoo Intelligence)所主辦,本屆邁入第二屆。( 圖片來源:Awoo提供 )

MarTech Asia 2021 是由阿物科技(awoo Intelligence)所主辦,本屆邁入第二屆,廣邀國際軟體巨擘、電商零售業者、數位媒體經營者、行銷科技專家擔任講者,共舉辦16場 議程、26位業界領袖登台,一起分享如何透過行銷科技提升零售業競爭力,會中聚焦 於 MarTech 預算投資、私域流量經營、無縫式體驗、OMO 虛實整合、人機協調、行銷 數據歸因等六大主題,讓台灣相關業者得以掌握最新的產業動態,拉近與世界的資訊 落差,加速擁抱行銷科技世界的新浪潮。

行銷科技之父 Scott Brinker 透過視訊分享行銷界採用去程式化(no code)的重要趨勢,他認為no code具備三種超能力:自動化(automation)、擴增力(augmentation)、整合力(Integration),自動化讓相關活動及處理機制自動化,擴增力賦予創造或分析的 新力量,整合力可將個人與相關工具及數據更緊密連結,讓行銷人變身創客(maker), 跨越各種邊界進行跨域創作及整合。他也鼓勵行銷人善用市場上數以百計的no code 組合進行重組式創新,迎向行銷科技的黃金時代。

前 Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮,以其豐富的網路事業經驗觀察,分享在疫情衝擊之下,虛實整合的銷售模式在全球帶動新一波產業浪潮
前 Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮,以其豐富的網路事業經驗觀察,分享在疫情衝擊之下,虛實整合的銷售模式在全球帶動新一波產業浪潮。( 圖片來源:Awoo提供 )

前 Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮,以其豐富的網路事業經驗觀察,分享在疫情衝擊之下,虛實整合的銷售模式在全球帶動新一波產業浪潮,擁有實體零售的電商其成長率高達22%,高於純電商的16.6%,實體零售則下滑4.8%,一旦電商的滲透率 從現有的8.9%邁向25%,相當於高達新台幣6,000億元的商機。尤其在直客經濟( Direct-To-Consumer;DTC)崛起的趨勢下,不僅網路原生品牌大行其道,包括IKEA、 耐吉(Nike)等大型品牌商也都跳過中間商直接銷售給顧客,美國更有高達4成製造廠 都均已展開DTC的直營模式;另一方面,零售業則是大舉開展全通路(Omni-Channel) 策略,企業一定要強化第一方數據的蒐集與分析,運用創新的行銷科技,打通線上與線下的體驗,提高經營效率與競爭力。

身為主辦方的林思吾,則就近期行銷科技業最關注的大事件,Cookieless的變化提供其觀點。
身為主辦方的林思吾,則就近期行銷科技業最關注的大事件,Cookieless的變化提供其觀點。( 圖片來源:Awoo提供 )

身為主辦方的林思吾,則就近期行銷科技業最關注的大事件,Cookieless的變化提供其觀點。他分析,現階段行銷科技業者清一色都是以跨屏跨域個人化追蹤為論述核心 ,但近期隨著個人隱私權抬頭,包括Google、蘋果(Apple)、臉書(Facecook)紛紛向第三方Cookie說不,過去令消費者厭惡的個人化追蹤模式將不復存在,逐步走向數據民主化,短時間內恐怕沒有一個業者能一統江湖,而是不斷籌組數據聯盟,屆時如何統 整及使用這些數據將非常重要,如何掌握內容數據平台與產品數據平台(Product Data Platform;PDP)將是致勝關鍵。他也強調,目前台灣行銷科技市場仍處於萌芽期,台灣 企業投入行銷科技的預算僅5~10%,遠低於國外的20%以上,整個行業也還在單打獨 鬥的階段,未來兩到三年將是黃金時期,會有許多合縱連橫的機會,台灣終究會誕生 一、兩家大型平台,得以解決行銷科技業數據斷裂的問題。

在零售業身經百戰的謝健南,以全聯的自身營運經驗對未來OMO的發展提供精闢闡述。( 圖片來源:Awoo提供 )

在零售業身經百戰的謝健南,以全聯的自身營運經驗對未來OMO的發展提供精闢闡述。他認為,OMO虛實融合是零售業必然的趨勢,未來10年內OMO在零售業的佔比一 定會超過80%,但未來不會再區分電商及實體零售,因為每家零售業都會經營電商, 所有電商也會跨入實體;零售業終究不是高科技產業,並非所有科技創新都對顧客有 用,還是要回歸零售業的本質,對應消費者生活所需的需求,提供更多優惠、便利及樂 趣。謝健南舉例說,全聯打造PX Pay行動會員經濟,就是希望發揮實體通路的優勢, 在掌握會員的消費數據之後,可以透過網路科技提供過去無法提供的服務,包括在賣 場透過手機App完成線上批量購買、再配送到指定地點,或者線下完成線上交易並轉 贈朋友自行提領商品、線上查詢線下領貨等模式,創造多元的消費情境體驗。

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南方風潮

【高雄市數位發展暨創意行銷協會籌備會】創會會員首波招募中!只要對數位轉型升級、科技新創發展、跨域整合行銷、地方創生與文創事業、巷弄經濟與社區共融等議題有興趣的個人、學生、企業或組織,竭誠歡迎您的加入,一起來提升在地產業的數位競爭力與營銷創新力。
沿著屏鵝公路,車子順暢無阻的行駛著,伴隨著低低的引擎運轉聲,一望無際的湛藍在眼前伸展了開來,我順勢搖下車窗,享受海風之餘,眺望起海平面,各式各樣的水上活動在蔚藍的海洋上進行著。熟悉的牌樓映入眼簾,我們來到了大灣遊憩區,這裡正是墾丁嘉年華的活動會場!
隨著2022台灣燈會在高雄熱烈開幕,岡山也準備好接下這波熱潮,以六大主題展區帶給民眾最新的感官體驗,並傳達岡山的獨特魅力!無論是在「歲月靜好區」來趟日本之旅、在「台灣加油區」與親友一起為台灣疫情加油打氣,或是於「岡山意象區」一覽岡山歲月風華,還是在「祈福祝禱區」為新的一年祈福祈願……,希望能透過不同的主題燈展,讓到往的旅客感受最溫暖的燈節。

老派風景

台灣歌謠是一個深遠而無法抹去的「密碼」,它可能有孩提時母親對她吟唱的搖籃歌,或是青春校園的合唱曲、也是出外打拼的勵志歌曲、也是夫妻到老的不捨祝福,這些「密碼」從三〇年代的經典流傳的歌謠,到五六零年代的東洋歌謠的翻唱,七〇年代的酒國文化歌曲,正也是每個年代無需學習,卻都會朗朗上口的「台灣話」。 方寧以她多年歌唱歷程,繼續唱著台灣歌謠,仿若看見鳳姐的身影依然留在舞台上。
花草環繞的紋路、菸酒公賣局幾個大字、碧綠色中的一顆星辰……,相信大家都對這幾種圖樣的瓶蓋感到不陌生吧?貴氣的花雕酒、親近生活的米酒、最具代表性的台灣啤酒,每種酒都有自己獨具特色的專屬瓶蓋,那些印入我們日常的種種個性圖樣也成為某些收集家的收藏目標,但你知道嗎?其實這些瓶蓋曾經都出廠於同一個地方——南港瓶蓋工廠。

科技風向

Vsora是新一代人工智慧、自動駕駛、訊號處理應用IP供應商,看好自駕車將於2030年後邁向主流,在既有的AD1028架構上,順勢推出PetaFLOPS(千兆浮點運算)運算晶片,主要應用於L2級到L5級自動駕駛系統設計,可提供每秒258兆到1032兆次運算,但功耗不到10瓦,實現了過去難以商業化的自動駕駛功能。
隨著後疫情時代的到來,消費者們已逐漸習慣了新的消費模式──在家,動動手指,等待商品上門,與以前還要踏出家門不同,現在的消費者們,只需要點開另一個網站,就能夠快速的貨比三百家,而要怎麼樣在第一時間抓住消費者的心理,成了現在所有網路店家的主要命題。而awoo 阿物科技舉辦的第八屆《搜尋行銷年會 iSearch 2021》便圍繞這個主題,邀請多位深具數位行銷實戰經驗的企業領袖與專家顧問,在線上分享如何利用數據流帶來消費者的秘密。
到國外留學或旅行的朋友,一定都曾有過思念家鄉美味的經驗,香噴噴的滷肉飯、蚵仔麵線、珍珠奶茶像是鄉愁一般糾纏著,有時費盡心力找到了,卻發現口味完全不是記憶中的台灣美食啊!為了將台灣道地美食帶到全世界,台灣首家雲端廚房 Just Kitchen 正與台灣知名餐飲品牌合作,攜手拓展香港、新加坡、菲律賓、美國等海外市場,希望「讓異鄉人回味、讓外國人驚艷」,全力征服所有饕客的味蕾! 雲端廚房又稱虛擬廚房、共享廚房或幽靈廚房(ghost kitchen),是一種沒有實體店面、主要藉由外送或外帶提供餐飲給消費者的新型服務,一方面可減少實體店面的成本與風險,且無須花費龐大租金、裝潢、家具等費用,以及外場人員的薪資與店面管銷成本,讓廚師或業者將主要心力放在料理、採購及菜單的設計研發上,另一方面強調雲端平台、共享經濟及數據科技,可開拓出多元創新的商業模式。

在地走走

台灣有小吃王國的美譽,且各地都發展不同的口味與特色,即便在小小的寶島上,也有所謂的地域差異,每年端午節一到,就會掀起北部粽、南部粽的「口水戰」!不僅粽子如此,從肉圓、黑輪、魯肉飯、麵線也都有明顯的南北差異,不管你偏好的口味如何,快來跟我們一起探索寶島小吃的味蕾地圖吧!
微風徐徐,樹影搖曳,夏季來臨,連續經歷了幾場大雨過後,在晴朗的天氣裡,出外騎腳踏車來場健康的娛樂活動想必是許多人的選擇!其實每個縣市裡都有都市內的騎車地點,讓大家在繁忙的生活之餘,依舊方便能夠運動休憩,而這次特別精選出那些特別的騎車地點,讓喜歡騎腳踏車的旅人能夠放入心願清單!
北管磅礡、南管悠揚,廟口舞台歌仔戲正精彩;嗩吶聲吹響熱鬧氛圍,鑼鼓聲敲起緊張氣氛,布幕後的黑影靈活動作,唱、念、做、打,腳色身段各有氣勢……,說起台灣的傳統戲曲,相信每個人心目中都各有浮現出的答案,在吸納了各種人文歷史與相容了多種文化後,以台灣做為舞台盡情展現的傳統藝術豐富多元,然而全台各地究竟又有哪些引以為傲的傳統戲曲呢?這些傳統技藝又有什麼代表性的文化場館?

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