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國際行銷科技盛會《MarTech Asia 2021 行銷科技高峰會》,22日在台北國際會議中心 盛大舉行,現場及線上共有超過1,800位全球及台灣相關業者齊聚一堂,邀請多位國際 重磅嘉賓,包括awoo 創辦人暨執行長林思吾、行銷科技之父 Scott Brinker、前Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮、全聯實業副董事長謝健南等人,分享行銷科技的 重要趨勢及後疫情時代的新生態,其中包括Cookieless時代來臨、深化OMO無縫體 驗、打造顧客數據平台(Customer Data Platform;CDP)等議題都受到業界高度關注。

MarTech Asia 2021 是由阿物科技(awoo Intelligence)所主辦,本屆邁入第二屆。( 圖片來源:Awoo提供 )

MarTech Asia 2021 是由阿物科技(awoo Intelligence)所主辦,本屆邁入第二屆,廣邀國際軟體巨擘、電商零售業者、數位媒體經營者、行銷科技專家擔任講者,共舉辦16場 議程、26位業界領袖登台,一起分享如何透過行銷科技提升零售業競爭力,會中聚焦 於 MarTech 預算投資、私域流量經營、無縫式體驗、OMO 虛實整合、人機協調、行銷 數據歸因等六大主題,讓台灣相關業者得以掌握最新的產業動態,拉近與世界的資訊 落差,加速擁抱行銷科技世界的新浪潮。

行銷科技之父 Scott Brinker 透過視訊分享行銷界採用去程式化(no code)的重要趨勢,他認為no code具備三種超能力:自動化(automation)、擴增力(augmentation)、整合力(Integration),自動化讓相關活動及處理機制自動化,擴增力賦予創造或分析的 新力量,整合力可將個人與相關工具及數據更緊密連結,讓行銷人變身創客(maker), 跨越各種邊界進行跨域創作及整合。他也鼓勵行銷人善用市場上數以百計的no code 組合進行重組式創新,迎向行銷科技的黃金時代。

前 Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮,以其豐富的網路事業經驗觀察,分享在疫情衝擊之下,虛實整合的銷售模式在全球帶動新一波產業浪潮
前 Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮,以其豐富的網路事業經驗觀察,分享在疫情衝擊之下,虛實整合的銷售模式在全球帶動新一波產業浪潮。( 圖片來源:Awoo提供 )

前 Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮,以其豐富的網路事業經驗觀察,分享在疫情衝擊之下,虛實整合的銷售模式在全球帶動新一波產業浪潮,擁有實體零售的電商其成長率高達22%,高於純電商的16.6%,實體零售則下滑4.8%,一旦電商的滲透率 從現有的8.9%邁向25%,相當於高達新台幣6,000億元的商機。尤其在直客經濟( Direct-To-Consumer;DTC)崛起的趨勢下,不僅網路原生品牌大行其道,包括IKEA、 耐吉(Nike)等大型品牌商也都跳過中間商直接銷售給顧客,美國更有高達4成製造廠 都均已展開DTC的直營模式;另一方面,零售業則是大舉開展全通路(Omni-Channel) 策略,企業一定要強化第一方數據的蒐集與分析,運用創新的行銷科技,打通線上與線下的體驗,提高經營效率與競爭力。

身為主辦方的林思吾,則就近期行銷科技業最關注的大事件,Cookieless的變化提供其觀點。
身為主辦方的林思吾,則就近期行銷科技業最關注的大事件,Cookieless的變化提供其觀點。( 圖片來源:Awoo提供 )

身為主辦方的林思吾,則就近期行銷科技業最關注的大事件,Cookieless的變化提供其觀點。他分析,現階段行銷科技業者清一色都是以跨屏跨域個人化追蹤為論述核心 ,但近期隨著個人隱私權抬頭,包括Google、蘋果(Apple)、臉書(Facecook)紛紛向第三方Cookie說不,過去令消費者厭惡的個人化追蹤模式將不復存在,逐步走向數據民主化,短時間內恐怕沒有一個業者能一統江湖,而是不斷籌組數據聯盟,屆時如何統 整及使用這些數據將非常重要,如何掌握內容數據平台與產品數據平台(Product Data Platform;PDP)將是致勝關鍵。他也強調,目前台灣行銷科技市場仍處於萌芽期,台灣 企業投入行銷科技的預算僅5~10%,遠低於國外的20%以上,整個行業也還在單打獨 鬥的階段,未來兩到三年將是黃金時期,會有許多合縱連橫的機會,台灣終究會誕生 一、兩家大型平台,得以解決行銷科技業數據斷裂的問題。

在零售業身經百戰的謝健南,以全聯的自身營運經驗對未來OMO的發展提供精闢闡述。( 圖片來源:Awoo提供 )

在零售業身經百戰的謝健南,以全聯的自身營運經驗對未來OMO的發展提供精闢闡述。他認為,OMO虛實融合是零售業必然的趨勢,未來10年內OMO在零售業的佔比一 定會超過80%,但未來不會再區分電商及實體零售,因為每家零售業都會經營電商, 所有電商也會跨入實體;零售業終究不是高科技產業,並非所有科技創新都對顧客有 用,還是要回歸零售業的本質,對應消費者生活所需的需求,提供更多優惠、便利及樂 趣。謝健南舉例說,全聯打造PX Pay行動會員經濟,就是希望發揮實體通路的優勢, 在掌握會員的消費數據之後,可以透過網路科技提供過去無法提供的服務,包括在賣 場透過手機App完成線上批量購買、再配送到指定地點,或者線下完成線上交易並轉 贈朋友自行提領商品、線上查詢線下領貨等模式,創造多元的消費情境體驗。

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南方風潮

為了紀念那個美好的年代,也為了紀錄每個值得留存的故事, 進駐在高雄鳳山黃埔新村的視角酷Podcast團隊, 將在「2022眷村嘉年華」活動中, 舉辦「巷弄放送頭–黃埔新村Live播客室」, 這也將是全台第一場播客松活動。 我們將公開募集100個與眷村生活或舊時回憶有關的聲音故事, 進行採集、錄製及剪輯後,透過各大Podcast平台播送, 讓全世界的華人都能聽到。 歡迎各個世代的朋友,帶著老物件、老信件、老相好,一起來相見!
「能遇見靈魂伴侶的機率是六十億分之一。」 「想知道是不是命中註定,你必須全新投入!」 在追求幸福的旅程中,你可能會像《First Love 初戀》中的男女主角一樣,在「圓環」中擦肩而過,可能在誤解與徬徨中「迷路」,但只要能夠堅持信念,不放棄夢想與希望,終有一天必能「撥雲見日」,盼到照亮幸福的「極光」!

老派風景

ESG一詞,是在2004年聯合國發表的《WHO CARES WINS》報告中,第一次被提出。現在被用來辨識評估,企業在經營管理面的綜合成效,是更全面性且客觀的數據分析指標工具。ESG的各項指標,不同於過去只關注在財務會計面的風險評估項目,更驅使企業著重在無形資產、永續發展和持續經營的價值性。

科技風向

去年底突然爆紅的ChatGpt,想必大家都還有極為深刻的印象,流暢自然的交流,知無不言的答覆,要不是他時時刻刻都在提醒使用者,恐怕大多數人都會將這個OpenAi製作的人工智慧當作是真人在與使用者打字對談。如果要評價2022年人類在科技上的進展,那麼,人工智慧的突飛猛進絕對是濃墨重彩的一筆。
後疫情時代來臨,經過這段時間的洗禮,人們的工作和生活方式產生了重大改變,遠距上班的工作模式逐漸取代傳統的現場辦公,數創學院針對最新的職場趨勢,特別邀請陳昶辰老師在線上共學講座分享數位游牧的國內外趨勢與自身經驗,不僅讓大家反思傳統辦公方式與數位游牧的差異,同時也鼓勵大家勇敢做出人生的選擇。
平常有寫日記的習慣嗎?你喜歡用紙比做手帳還是快速用手機紀錄當天心情呢?現在有許多功能強大的「日記 APP 」可以選擇,不論是喜歡文字、圖片、語音,甚至用表情符號代表一天,通通沒有問題,可以依照自己喜好製作屬於你的專屬日記,還可以加上密碼鎖加強隱私,有興趣的朋友快來看看吧!

在地走走

日本瀨戶內海每三年舉辦一次的藝術季,因為結合地方文化與島嶼美景,近年來在國際間的知名度暴增,許多台灣旅人都被吸引前去朝聖。台灣各地其實也有一些類似的海岸藝術季,不用遠赴瀨戶內海,也不用等三年,就可欣賞海天一色的美景,還可觀賞結合地景與展現在地特色的藝術作品!
五六月除了準備迎接暑假,同時也是畢業季的到來,莘莘學子準備從學校離開,有一個非常具代表性的紅花一定會被提及 – 鳳凰花,火紅的花朵是他的最大特色!那你知道全台有哪些地方有鳳凰花嗎?小編今天就為你介紹鳳凰花的賞花景點,如果畢業生想要取景拍畢業照,跟著小編往下看就對了。
台灣是一個被海洋環繞的島嶼,彷彿一條汪洋中的小船,飄在海面上。早期沿岸的居民幾乎都因如此天和地利的居住環境,以捕魚為生,因此漁港的發達也象徵了臺灣漁業的興旺,根據漁業署民國 95 年的公告,興盛時期曾有多達 250 個以上的漁港,其中本島又屬新北市占最多,屏東縣次之。

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