fbpx

電影《魔詭》(Morgan)的廣告預告片、京東商城的創意海報、服飾品牌尼曼馬庫斯(Neiman Marcus)的廣告文案,他們都出自一位創意高手,這位高手不是人,而是人工智慧(AI)。當AI可以協助廣告主、廣告代理商、電商平台快速而精準的生成打動人心的廣告文案、海報甚至短片,將對廣告界帶來何種影響?

AI文案精準掌握眼球與情緒提升68%點擊率

說起AI寫作,你可能會覺得這個夢想還是未來式,畢竟光是AI寫新聞這件事,讓微軟(Microsoft)這麼大咖的公司都碰了一鼻子灰。但如果讓AI來寫簡單的廣告文案,早就是現在進行式了。

Persado是美國一家專注於AI文案行銷的公司,其開發的AI訊息機器,可以分析語言結構,並將行銷創意的內容拆解為敘事體、情緒、描述、行動呼籲、格式化、語音定位等重要元素,接著就能按照客戶的需求,從上百萬個標籤、單字、詞句、影像組成的資料庫中,挑選出合適的詞語,然後以適合該品牌的語氣風格產製出100~600個字的文案內容。

目前Persado透過AI生成的文案,平均可以提升41%的對話率、並提升68%的點擊率。包括戴爾(Dell)、花旗銀行、美國運通、摩根大通、百思買(BestBuy)、Verizon、沃達豐(Vodafone)、Neiman Marcus、vivo等都開始採用。

舉例來說,近期Persado就跟義大利Vodafone的創意團隊合作,設計出100多種訊息投放給消費者,希望找出最佳的訊息內容。經過實驗發現,在訊息組成中,情緒的元素佔了69%最為重要,行動呼籲佔16%,格式化則佔14%,其中情緒則以「感激」最為有效,後來他們提供一個免費升級的行銷活動,文案寫著「因為宅在家,你值得一個宅心仁厚的資費」,結果創造了潛在客戶名單(leads)成長83%的佳績。

除了創造有效文案之外,Persado還會透過機器學習不同版本的行銷內容效果對比,藉以持續精進自己的語言資料庫,包括客戶有沒有開啟電子郵件、有沒有點擊其中的廣告連結、最終是不是促成了生意等數據都會被完整記錄,針對不同品牌及消費者產生最新的數據洞察,而且在短短幾天內就能提供數位通路的結果分析報告。

幾秒內自動生成商品文案 AI會成為廣告界共同的創意總監嗎?
與人類相比,AI在數據上有明顯優勢

AI廣告好幫手!創作、投放、監測一次搞定

萬里雲(CloudMile)也打造了一套關鍵字數位廣告輿情系統 ADsvantage,提供上百萬的文案創意庫(Ads idea) 及AI智慧監控工具,平均只要3 秒即可生成一個廣告文案,預估可為企業每個月節省至少33%的廣告作業成本,包括廣告文案、精準投放及成效監測均可一次搞定,希望成為企業廣告主及電商平台的AI廣告好幫手。

事實上,廣告創意人員流動率高、文案創作與作業程序耗工費時、廣告投放成效不如預期,一直是企業管理廣告作業的三大挑戰,萬里雲透過Google雲端、機器學習與AI大數據分析技術,將傳統的商業廣告運營模式數據化及自動化。萬里雲創辦人暨執行長劉永信強調,在後疫情時代,全球客戶對數位轉型及運用行銷科技推廣商品的需求更顯急迫。

幾秒內自動生成商品文案 AI會成為廣告界共同的創意總監嗎?
除了快速方便外,AI撰寫的文稿還能提升點閱與互動率

電商平台靠AI廣告實現個人化體驗

提到AI廣告,服務各種中小型店家的電商平台,可能比起所有品牌業者還更需要。中國大陸的阿里巴巴、京東等平台都在加速為店家提供AI自動生成商品簡介、圖文及視頻的創意行銷平台,而且可以針對不同消費者提供不同的商品文案與設計圖,真正實現「千人千面」的個人化體驗。

以阿里巴巴旗下的阿里媽媽大數據營銷平台為例,其AI智能文案解決方案已廣泛被線上店家所採用,其蒐集淘寶、天貓的產品內容與自然語言演算法,即可自動為商品生成吸引消費者關注的文案內容,而且不用由人來決定文案風格,而是讓機器自動匹配不同風格的文案給不同喜好的消費者,目前每天產生的智能文案已經超過千萬則。

舉例來說,一雙球鞋可以設定許多不同的關鍵字,而不同消費者關注的重點就很不一樣,有些關注款式、有些關注顏色、有些關注功能,AI智能文案就會針對商品屬性的關鍵字「款式」、「顏色」、「功能」產生多樣化的文案,一方面讓商家有更多選擇,一方面也能符合不同消費者的差異化需求。

阿里媽媽現提供店家高效率的圖文工具,透過簡單好用的編輯器、豐富多樣的模組庫,結合AI智能文案能力,可大幅提升圖文設計效率及投放效果;另外也提供強大的短視頻工具,提供自動化、指導化、自助化的視頻創意製作平台,內含圖片編輯、剪輯、字幕、片段、劇本庫及音樂庫等功能,並可結合AI與機器學習功能,一鍵生成具備業務場景劇本的短視頻作品。

(本文原刊登於數位時代未來商務頻道)

Do you like Daniel Shen's articles? Follow on social!

訂閱酷傳媒/酷旅行

輸入你的Email:

南方風潮

創富國際同濟會30日到創校逾70 年歷史的高雄市小港區青山國小,舉辦一年一度的大型社服活動,今年主題為『青山 70 感恩季,同濟攜手齊防疫』,捐贈「心之泉-菌菌 Bye」,不僅防堵疫情在校園擴散,並解決「蟲蟲危機」,打造讓孩童更安心舒適的清淨校園環境。
「社團法人台灣愛與希望國際關懷協會」於今年1月16、17日聯合 陳永展 團長為首的「新希望樂團.高雄市音樂教育推廣協會」舉辦跨領域公益音樂園遊會 《為愛聯名 希望啟航》。很榮幸的邀請到高雄市政府社會局局長 謝琍琍一同參與並呼籲民眾攜手幫助弱勢孩童:「今天社會局特別來這邊肯定一下,謝謝鄧馨庭院長自己有了三個孩子之後,還願意照顧受虐的孩子。所以在場的市民朋友如果願意的話,也可以共襄盛舉,一起來相挺他們來辦這樣的服務方案。這樣的特殊個案照顧也比較辛苦。我們特別來謝謝協會這邊願意承接這個,也謝謝我們院長、謝謝我們的團長。
隨這世界咖啡人口的逐年增長,全台咖啡館如雨後春筍般冒出,林林總總的咖啡館因咖啡口味、沖泡技術與裝修風格等等原因而各自有各自的消費客群,追逐大眾潮流的上班族會進星巴克連鎖咖啡,自我風格的設計師喜歡北歐的獨立咖啡館,追求精緻的職人偏愛的日系咖啡館,形形色色的咖啡館有很多種,名頭也很多,如果說有一種咖啡館能稱之為經典,我想藝文咖啡館會是最好的答案。

老派風景

花草環繞的紋路、菸酒公賣局幾個大字、碧綠色中的一顆星辰……,相信大家都對這幾種圖樣的瓶蓋感到不陌生吧?貴氣的花雕酒、親近生活的米酒、最具代表性的台灣啤酒,每種酒都有自己獨具特色的專屬瓶蓋,那些印入我們日常的種種個性圖樣也成為某些收集家的收藏目標,但你知道嗎?其實這些瓶蓋曾經都出廠於同一個地方——南港瓶蓋工廠。
如果你想穿越時空感受台茶盛世,歡迎來到大稻埕百年老宅---同安樂二店,在為期三天的快閃活動中,可以品嚐茶裏王的烏龍茶,搭配李亭香的台式精緻糕餅及埕裡商行的果乾,還有超美的打卡景點---超潮霓虹燈及文青腳踏車,並可順遊大稻埕碼頭、霞海城隍廟等知名景點。

科技風向

到國外留學或旅行的朋友,一定都曾有過思念家鄉美味的經驗,香噴噴的滷肉飯、蚵仔麵線、珍珠奶茶像是鄉愁一般糾纏著,有時費盡心力找到了,卻發現口味完全不是記憶中的台灣美食啊!為了將台灣道地美食帶到全世界,台灣首家雲端廚房 Just Kitchen 正與台灣知名餐飲品牌合作,攜手拓展香港、新加坡、菲律賓、美國等海外市場,希望「讓異鄉人回味、讓外國人驚艷」,全力征服所有饕客的味蕾! 雲端廚房又稱虛擬廚房、共享廚房或幽靈廚房(ghost kitchen),是一種沒有實體店面、主要藉由外送或外帶提供餐飲給消費者的新型服務,一方面可減少實體店面的成本與風險,且無須花費龐大租金、裝潢、家具等費用,以及外場人員的薪資與店面管銷成本,讓廚師或業者將主要心力放在料理、採購及菜單的設計研發上,另一方面強調雲端平台、共享經濟及數據科技,可開拓出多元創新的商業模式。
國際行銷科技盛會《MarTech Asia 2021 行銷科技高峰會》,22日在台北國際會議中心 盛大舉行,現場及線上共有超過1,800位全球及台灣相關業者齊聚一堂,邀請多位國際 重磅嘉賓,包括awoo 創辦人暨執行長林思吾、行銷科技之父 Scott Brinker、前Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮、全聯實業副董事長謝健南等人,分享行銷科技的 重要趨勢及後疫情時代的新生態,其中包括Cookieless時代來臨、深化OMO無縫體 驗、打造顧客數據平台(Customer Data Platform;CDP)等議題都受到業界高度關注。

在地走走

位於台南的國立台灣歷史博物館一定會讓你打破對歷史博物館的印象!不僅有請專業巫師作法的雷公令牌祭壇、盛大的廟會遊行模型,還有如壁鎖的「鐵剪刀」、日治時期的學生去哪裡畢業旅行等等有趣小知識……,其中最為注目的莫過於和服屋、咖啡廳等日治時期還原場景了!和服屋四壁的櫃裡放著一疊疊摺成方塊的和柄布料與厚實沉穩的木屐,高起的榻榻米工作台上老闆娘正攤開一匹腰帶;咖啡廳內,昏黃的燈光下,色澤溫和的木板牆上似乎正散發出陣陣咖啡香,掛於其上的老舊海報更是要將踏入內的旅人們帶回那個時代一般,活靈活現地顯示出當時的背景樣貌,令人不禁驚嘆原來台灣也有如此充滿大正、昭和風情的時期。
Scroll Up

Login

Welcome to Typer

Brief and amiable onboarding is the first thing a new user sees in the theme.
Join Typer
Registration is closed.