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一手握著湯匙,一隻手在手機上敲敲打打,吃飯也不忘在網路社團中發表自己的看法;閨蜜喝完咖啡後,必須合拍一張美美的照片上傳,打卡拍照成了生活重要的儀式感,越來越多人喜歡在臉書、Instagram等社群上,分享自己的生活動態與價值觀。

根據2020年第三季尼爾森媒體大調查(Media Index),12-65歲的民眾中有近1500萬人為網紅關注者,其比例高達84.2%。相較於去年同季上升了4.2%,該報告也指出台灣有 74.9%的民眾會受到網紅廣告的影響,網路早已成為第二世界,也理所當然成為品牌商家的必爭之地。

MarTech Asia 2021
網路早已成為第二世界,也理所當然成為品牌商家的必爭之地,圖為 MarTech Asia 2021活動現場(圖片來源:Awoo 提供)
  • 「Social Commerce」 成未來關鍵字
Ikala 共同創辦人暨營運長 鄭鎧尹
Ikala 共同創辦人暨營運長 鄭鎧尹於國際行銷科技盛會《MarTech Asia 2021 行銷科技高峰會》分享 (圖片來源:Awoo 提供)

Ikala 共同創辦人暨營運長 鄭鎧尹說到:「綜觀台灣的社群,不管是在使用平台與還是銷售模式,都與美國有很大的相似之處,目前台灣社群的發展速度大約晚美國1-2年,所以在社群的未來發展方向,可以借鑑美國的社群發展。」而以台灣目前的環境,網紅行銷的市場金額在整個口碑行銷的領域中佔48%,越來越多人在社群上獲取食、衣、住、行、育、樂等資訊,看見喜歡的,點擊放入購物車,付款,沒幾天就能快遞到家門口,社群上消費一切都是那麼自然。隨著社群的蓬勃發展,消費者更多地透過社群媒體來滿足其購物行為,也就更依賴關鍵意見者的推薦,可見Social Commerce 將成為社群領域中的未來關鍵字。

  • 從KOL到KOC 「奈米網紅」的市場正在成長中
聖洋科技 網紅發案中心負責人 車庫一姊
聖洋科技 網紅發案中心負責人 車庫一姊於國際行銷科技盛會《MarTech Asia 2021 行銷科技高峰會》分享 (圖片來源:Awoo 提供)

擁有眾多網紅合作經驗的聖洋科技 網紅發案中心負責人 車庫一姊 分享,未來的市場會更分眾化,消費者也有從KOL往KOC(Key Opinion Consumer,即關鍵意見消費者)移動的發展趨勢,KOL可以做到與消費者大量與快速的接觸,快速擴展市場的廣度,但素人KOC卻可以與消費者接觸的更深入,且內容上大多更專注於某個領域,容易獲得消費者信賴,也受到許多品牌客戶的青睞。

  • 疫情增生Podcaster 捲起聲音新浪潮
定有許多人好奇,除了影像跟聲音的差別之外,究竟兩者間有什麼差異呢?兩位專家也給出了解答
定有許多人好奇,除了影像跟聲音的差別之外,究竟兩者間有什麼差異呢?兩位專家也給出了解答。(圖片來源:Awoo 提供)

2020年被稱作Podcast元年,受到疫情的影響,聲音經濟捲起新浪潮,催生了許多Podcaster,也出現許多大受年輕族群喜愛的頻道。肯定有許多人好奇,除了影像跟聲音的差別之外,究竟兩者間有什麼差異呢?兩位專家也給出了解答,從創作內容上來看,Podcast更多是將知識型內容以有趣的方式呈現,而Youtube比較是綜藝取向,比較偏重整體的娛樂性,而在傳播的效益分析,同樣廣告經費的前提下,Podcast的效益普遍比Youtube的效果更好,也成為許多品牌商的新選擇。

  • 挑到眼花撩亂 一關鍵找到最佳業配合作夥伴

某一個網紅的風格品味與我們家的產品好符合,那她一定可以幫我們「馬上」帶來許多訂單,那可不一定!網紅合作有增加好感度與、引發共鳴、增加信賴感與提升質感等等不同效益,可以提升商品質感的網紅可不一定能「馬上」帶來轉換率,那究竟要如何評估、找到最適合我的合作對象呢?

車庫一姊分享,可以先從其過往經歷做判斷,用關鍵字、競品名稱去做搜尋看看他有沒有導購過相同類型的商品,一般來說如果他有導購過多項相同類型的商品,代表其導購是有一定成效的,才會不斷有相關的廠商找上門。

購買行為只是消費者旅程中的一環,依照不同階段的需求去尋找適合的網紅,而要找到合適的網紅,必須仰賴對於網紅生態、平台屬性及產業等多方面的暸解,以達到預期的宣傳效果。廣告主或企業需考量自家情況,若時間成本不符效益,不妨考慮與外部平台合作,達到效益最大化的雙贏。

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南方風潮

吉拉米代起源自日治時期,為了躲避日本人的徵調,而遷徙至花蓮豐南一帶,不同部落的人在此相遇,接納彼此,就像彩虹一樣,以前的豐年祭,人們穿著五顏六色的服裝,原來部落的服裝並沒有統一的規格,後來族人們開會,才將服裝規格統一。如今,這裡面臨著人口外移、生育率下降……的挑戰,族人們各奔東西,曾經雄踞一方的部落,願意留下的人越來越少。
在山上,當暴風雨來襲,便要做好萬全的準備。這是在都市無法想像的,可能會遇到封路,無法回家,要隨時注意路況,沿路可能會有土石崩落。台23線的「小天祥」一段,在颱風天成了——每隔幾公尺,就有洶湧的瀑布沖刷的路段,這些瀑布只有在下暴雨時會出現。 在不知何時會停的雨,和無法預測的暴風中,離家的人歸心似箭,家裡的人則掛念著在外的人。能否平安到家?有地方躲雨嗎?路況如何?用竹子搭建的棚架、用帆布蓋住的屋頂、簡便的帳篷,都無法抵抗強風的吹襲。需要加強固定,否則屋漏偏逢連夜雨,會來不及搶救。
志工到吉拉米代的第一個晚上,由造屋計畫的負責人——曾榮獲台東縣「南島文化節:南島語系歌曲比賽」首獎,也是吉拉米代部落文化產業協會的理事長騰莫言 ・ 基鬧(Engmoy  Cinaw),向我們介紹他自己,還吟唱歌曲給我們聽。並讓我們輪流地自我介紹,還教導我們,記得要向祖靈稟報:「我們從何而來?又為何而來?」讓祖靈也有機會認識我們,並守護我們在這裡的時光。

老派風景

花草環繞的紋路、菸酒公賣局幾個大字、碧綠色中的一顆星辰……,相信大家都對這幾種圖樣的瓶蓋感到不陌生吧?貴氣的花雕酒、親近生活的米酒、最具代表性的台灣啤酒,每種酒都有自己獨具特色的專屬瓶蓋,那些印入我們日常的種種個性圖樣也成為某些收集家的收藏目標,但你知道嗎?其實這些瓶蓋曾經都出廠於同一個地方——南港瓶蓋工廠。
如果你想穿越時空感受台茶盛世,歡迎來到大稻埕百年老宅---同安樂二店,在為期三天的快閃活動中,可以品嚐茶裏王的烏龍茶,搭配李亭香的台式精緻糕餅及埕裡商行的果乾,還有超美的打卡景點---超潮霓虹燈及文青腳踏車,並可順遊大稻埕碼頭、霞海城隍廟等知名景點。

科技風向

Vsora是新一代人工智慧、自動駕駛、訊號處理應用IP供應商,看好自駕車將於2030年後邁向主流,在既有的AD1028架構上,順勢推出PetaFLOPS(千兆浮點運算)運算晶片,主要應用於L2級到L5級自動駕駛系統設計,可提供每秒258兆到1032兆次運算,但功耗不到10瓦,實現了過去難以商業化的自動駕駛功能。
隨著後疫情時代的到來,消費者們已逐漸習慣了新的消費模式──在家,動動手指,等待商品上門,與以前還要踏出家門不同,現在的消費者們,只需要點開另一個網站,就能夠快速的貨比三百家,而要怎麼樣在第一時間抓住消費者的心理,成了現在所有網路店家的主要命題。而awoo 阿物科技舉辦的第八屆《搜尋行銷年會 iSearch 2021》便圍繞這個主題,邀請多位深具數位行銷實戰經驗的企業領袖與專家顧問,在線上分享如何利用數據流帶來消費者的秘密。
到國外留學或旅行的朋友,一定都曾有過思念家鄉美味的經驗,香噴噴的滷肉飯、蚵仔麵線、珍珠奶茶像是鄉愁一般糾纏著,有時費盡心力找到了,卻發現口味完全不是記憶中的台灣美食啊!為了將台灣道地美食帶到全世界,台灣首家雲端廚房 Just Kitchen 正與台灣知名餐飲品牌合作,攜手拓展香港、新加坡、菲律賓、美國等海外市場,希望「讓異鄉人回味、讓外國人驚艷」,全力征服所有饕客的味蕾! 雲端廚房又稱虛擬廚房、共享廚房或幽靈廚房(ghost kitchen),是一種沒有實體店面、主要藉由外送或外帶提供餐飲給消費者的新型服務,一方面可減少實體店面的成本與風險,且無須花費龐大租金、裝潢、家具等費用,以及外場人員的薪資與店面管銷成本,讓廚師或業者將主要心力放在料理、採購及菜單的設計研發上,另一方面強調雲端平台、共享經濟及數據科技,可開拓出多元創新的商業模式。

在地走走

今年,花蓮的富里鄉農會在羅山舉辦第三屆的稻草藝術季。農忙過後,農民轉換身份,或是學校老師帶領小朋友一起發揮創意,以恐龍為主題,進行稻草藝術的雕塑作品。這些被農業擔誤的藝術家們,在各自的村落、學校或部落,以稻草做的繩索、米糠、竹子、木頭等等媒材,做出比人還要高的作品。在一雙雙巧手,及豐富的想像力下,原先廢棄的稻草,便成為一隻又一隻、相當可愛的稻草恐龍。
農曆新年即將到來,作為虎年的新氣象,不妨安排一場以「虎」為主題的旅遊吧!從登上台北「虎山」俯瞰日落城市景色、到雲林「虎尾」感受當地歷史與布袋戲的魅力,還是穿越龍口虎喉,到高雄「龍虎塔」祈求新的一年能夠逢凶化吉,趕快跟著Booking.com的腳步,一起來制定虎年限定旅遊清單,讓新的一年能夠虎虎生風。
寒假將近,想好冬天要安排什麼活動跟孩子同樂了嗎? 屏東國立海洋生物博物館長期致力於提供民眾海洋保育的觀念,此次也為了對應假期,推出了「極境漫遊66.5度」互動式沉浸展覽,希望能夠激起孩子探索的興趣,暢遊海洋世界;還有讓孩子體驗餵食並親自解說生物知識的「迷你解說員」等,各種各樣的精彩活動,等著各位一起在海中寓教於樂,盡情享受身歷其境的海洋體驗。
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