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一手握著湯匙,一隻手在手機上敲敲打打,吃飯也不忘在網路社團中發表自己的看法;閨蜜喝完咖啡後,必須合拍一張美美的照片上傳,打卡拍照成了生活重要的儀式感,越來越多人喜歡在臉書、Instagram等社群上,分享自己的生活動態與價值觀。

根據2020年第三季尼爾森媒體大調查(Media Index),12-65歲的民眾中有近1500萬人為網紅關注者,其比例高達84.2%。相較於去年同季上升了4.2%,該報告也指出台灣有 74.9%的民眾會受到網紅廣告的影響,網路早已成為第二世界,也理所當然成為品牌商家的必爭之地。

MarTech Asia 2021
網路早已成為第二世界,也理所當然成為品牌商家的必爭之地,圖為 MarTech Asia 2021活動現場(圖片來源:Awoo 提供)
  • 「Social Commerce」 成未來關鍵字
Ikala 共同創辦人暨營運長 鄭鎧尹
Ikala 共同創辦人暨營運長 鄭鎧尹於國際行銷科技盛會《MarTech Asia 2021 行銷科技高峰會》分享 (圖片來源:Awoo 提供)

Ikala 共同創辦人暨營運長 鄭鎧尹說到:「綜觀台灣的社群,不管是在使用平台與還是銷售模式,都與美國有很大的相似之處,目前台灣社群的發展速度大約晚美國1-2年,所以在社群的未來發展方向,可以借鑑美國的社群發展。」而以台灣目前的環境,網紅行銷的市場金額在整個口碑行銷的領域中佔48%,越來越多人在社群上獲取食、衣、住、行、育、樂等資訊,看見喜歡的,點擊放入購物車,付款,沒幾天就能快遞到家門口,社群上消費一切都是那麼自然。隨著社群的蓬勃發展,消費者更多地透過社群媒體來滿足其購物行為,也就更依賴關鍵意見者的推薦,可見Social Commerce 將成為社群領域中的未來關鍵字。

  • 從KOL到KOC 「奈米網紅」的市場正在成長中
聖洋科技 網紅發案中心負責人 車庫一姊
聖洋科技 網紅發案中心負責人 車庫一姊於國際行銷科技盛會《MarTech Asia 2021 行銷科技高峰會》分享 (圖片來源:Awoo 提供)

擁有眾多網紅合作經驗的聖洋科技 網紅發案中心負責人 車庫一姊 分享,未來的市場會更分眾化,消費者也有從KOL往KOC(Key Opinion Consumer,即關鍵意見消費者)移動的發展趨勢,KOL可以做到與消費者大量與快速的接觸,快速擴展市場的廣度,但素人KOC卻可以與消費者接觸的更深入,且內容上大多更專注於某個領域,容易獲得消費者信賴,也受到許多品牌客戶的青睞。

  • 疫情增生Podcaster 捲起聲音新浪潮
定有許多人好奇,除了影像跟聲音的差別之外,究竟兩者間有什麼差異呢?兩位專家也給出了解答
定有許多人好奇,除了影像跟聲音的差別之外,究竟兩者間有什麼差異呢?兩位專家也給出了解答。(圖片來源:Awoo 提供)

2020年被稱作Podcast元年,受到疫情的影響,聲音經濟捲起新浪潮,催生了許多Podcaster,也出現許多大受年輕族群喜愛的頻道。肯定有許多人好奇,除了影像跟聲音的差別之外,究竟兩者間有什麼差異呢?兩位專家也給出了解答,從創作內容上來看,Podcast更多是將知識型內容以有趣的方式呈現,而Youtube比較是綜藝取向,比較偏重整體的娛樂性,而在傳播的效益分析,同樣廣告經費的前提下,Podcast的效益普遍比Youtube的效果更好,也成為許多品牌商的新選擇。

  • 挑到眼花撩亂 一關鍵找到最佳業配合作夥伴

某一個網紅的風格品味與我們家的產品好符合,那她一定可以幫我們「馬上」帶來許多訂單,那可不一定!網紅合作有增加好感度與、引發共鳴、增加信賴感與提升質感等等不同效益,可以提升商品質感的網紅可不一定能「馬上」帶來轉換率,那究竟要如何評估、找到最適合我的合作對象呢?

車庫一姊分享,可以先從其過往經歷做判斷,用關鍵字、競品名稱去做搜尋看看他有沒有導購過相同類型的商品,一般來說如果他有導購過多項相同類型的商品,代表其導購是有一定成效的,才會不斷有相關的廠商找上門。

購買行為只是消費者旅程中的一環,依照不同階段的需求去尋找適合的網紅,而要找到合適的網紅,必須仰賴對於網紅生態、平台屬性及產業等多方面的暸解,以達到預期的宣傳效果。廣告主或企業需考量自家情況,若時間成本不符效益,不妨考慮與外部平台合作,達到效益最大化的雙贏。

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南方風潮

創富國際同濟會30日到創校逾70 年歷史的高雄市小港區青山國小,舉辦一年一度的大型社服活動,今年主題為『青山 70 感恩季,同濟攜手齊防疫』,捐贈「心之泉-菌菌 Bye」,不僅防堵疫情在校園擴散,並解決「蟲蟲危機」,打造讓孩童更安心舒適的清淨校園環境。
「社團法人台灣愛與希望國際關懷協會」於今年1月16、17日聯合 陳永展 團長為首的「新希望樂團.高雄市音樂教育推廣協會」舉辦跨領域公益音樂園遊會 《為愛聯名 希望啟航》。很榮幸的邀請到高雄市政府社會局局長 謝琍琍一同參與並呼籲民眾攜手幫助弱勢孩童:「今天社會局特別來這邊肯定一下,謝謝鄧馨庭院長自己有了三個孩子之後,還願意照顧受虐的孩子。所以在場的市民朋友如果願意的話,也可以共襄盛舉,一起來相挺他們來辦這樣的服務方案。這樣的特殊個案照顧也比較辛苦。我們特別來謝謝協會這邊願意承接這個,也謝謝我們院長、謝謝我們的團長。
隨這世界咖啡人口的逐年增長,全台咖啡館如雨後春筍般冒出,林林總總的咖啡館因咖啡口味、沖泡技術與裝修風格等等原因而各自有各自的消費客群,追逐大眾潮流的上班族會進星巴克連鎖咖啡,自我風格的設計師喜歡北歐的獨立咖啡館,追求精緻的職人偏愛的日系咖啡館,形形色色的咖啡館有很多種,名頭也很多,如果說有一種咖啡館能稱之為經典,我想藝文咖啡館會是最好的答案。

老派風景

花草環繞的紋路、菸酒公賣局幾個大字、碧綠色中的一顆星辰……,相信大家都對這幾種圖樣的瓶蓋感到不陌生吧?貴氣的花雕酒、親近生活的米酒、最具代表性的台灣啤酒,每種酒都有自己獨具特色的專屬瓶蓋,那些印入我們日常的種種個性圖樣也成為某些收集家的收藏目標,但你知道嗎?其實這些瓶蓋曾經都出廠於同一個地方——南港瓶蓋工廠。
如果你想穿越時空感受台茶盛世,歡迎來到大稻埕百年老宅---同安樂二店,在為期三天的快閃活動中,可以品嚐茶裏王的烏龍茶,搭配李亭香的台式精緻糕餅及埕裡商行的果乾,還有超美的打卡景點---超潮霓虹燈及文青腳踏車,並可順遊大稻埕碼頭、霞海城隍廟等知名景點。

科技風向

到國外留學或旅行的朋友,一定都曾有過思念家鄉美味的經驗,香噴噴的滷肉飯、蚵仔麵線、珍珠奶茶像是鄉愁一般糾纏著,有時費盡心力找到了,卻發現口味完全不是記憶中的台灣美食啊!為了將台灣道地美食帶到全世界,台灣首家雲端廚房 Just Kitchen 正與台灣知名餐飲品牌合作,攜手拓展香港、新加坡、菲律賓、美國等海外市場,希望「讓異鄉人回味、讓外國人驚艷」,全力征服所有饕客的味蕾! 雲端廚房又稱虛擬廚房、共享廚房或幽靈廚房(ghost kitchen),是一種沒有實體店面、主要藉由外送或外帶提供餐飲給消費者的新型服務,一方面可減少實體店面的成本與風險,且無須花費龐大租金、裝潢、家具等費用,以及外場人員的薪資與店面管銷成本,讓廚師或業者將主要心力放在料理、採購及菜單的設計研發上,另一方面強調雲端平台、共享經濟及數據科技,可開拓出多元創新的商業模式。
國際行銷科技盛會《MarTech Asia 2021 行銷科技高峰會》,22日在台北國際會議中心 盛大舉行,現場及線上共有超過1,800位全球及台灣相關業者齊聚一堂,邀請多位國際 重磅嘉賓,包括awoo 創辦人暨執行長林思吾、行銷科技之父 Scott Brinker、前Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮、全聯實業副董事長謝健南等人,分享行銷科技的 重要趨勢及後疫情時代的新生態,其中包括Cookieless時代來臨、深化OMO無縫體 驗、打造顧客數據平台(Customer Data Platform;CDP)等議題都受到業界高度關注。

在地走走

穿梭於古色古香的小巷間,從磚頭的裂縫與窗花的鏽蝕中,滿滿的時代人情可見一斑,從古早古早以前,就留下的那些好味道,更是繚繞其中、勾人食慾……,尋訪當地小吃,老街絕對是不可錯過的一站;探尋前人軌跡,老街更是絕佳寶庫,而現在,不妨跟著我們的腳步,一起神遊那些台灣經典老街。
爛、繁華大街上霓虹燈招牌,平常身處其中,穿梭的街弄現在顯得渺小,也感受到天地是如此的浩瀚廣闊,流動、閃爍的燈光媲美深山中的螢火蟲,即便是微小的光芒也成為在黑暗中無法令人忽視的絢麗焦點,觀賞夜景,是生活的浪漫,是對城市一種表白的方式。
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