fbpx

一手握著湯匙,一隻手在手機上敲敲打打,吃飯也不忘在網路社團中發表自己的看法;閨蜜喝完咖啡後,必須合拍一張美美的照片上傳,打卡拍照成了生活重要的儀式感,越來越多人喜歡在臉書、Instagram等社群上,分享自己的生活動態與價值觀。

根據2020年第三季尼爾森媒體大調查(Media Index),12-65歲的民眾中有近1500萬人為網紅關注者,其比例高達84.2%。相較於去年同季上升了4.2%,該報告也指出台灣有 74.9%的民眾會受到網紅廣告的影響,網路早已成為第二世界,也理所當然成為品牌商家的必爭之地。

MarTech Asia 2021
網路早已成為第二世界,也理所當然成為品牌商家的必爭之地,圖為 MarTech Asia 2021活動現場(圖片來源:Awoo 提供)
  • 「Social Commerce」 成未來關鍵字
Ikala 共同創辦人暨營運長 鄭鎧尹
Ikala 共同創辦人暨營運長 鄭鎧尹於國際行銷科技盛會《MarTech Asia 2021 行銷科技高峰會》分享 (圖片來源:Awoo 提供)

Ikala 共同創辦人暨營運長 鄭鎧尹說到:「綜觀台灣的社群,不管是在使用平台與還是銷售模式,都與美國有很大的相似之處,目前台灣社群的發展速度大約晚美國1-2年,所以在社群的未來發展方向,可以借鑑美國的社群發展。」而以台灣目前的環境,網紅行銷的市場金額在整個口碑行銷的領域中佔48%,越來越多人在社群上獲取食、衣、住、行、育、樂等資訊,看見喜歡的,點擊放入購物車,付款,沒幾天就能快遞到家門口,社群上消費一切都是那麼自然。隨著社群的蓬勃發展,消費者更多地透過社群媒體來滿足其購物行為,也就更依賴關鍵意見者的推薦,可見Social Commerce 將成為社群領域中的未來關鍵字。

  • 從KOL到KOC 「奈米網紅」的市場正在成長中
聖洋科技 網紅發案中心負責人 車庫一姊
聖洋科技 網紅發案中心負責人 車庫一姊於國際行銷科技盛會《MarTech Asia 2021 行銷科技高峰會》分享 (圖片來源:Awoo 提供)

擁有眾多網紅合作經驗的聖洋科技 網紅發案中心負責人 車庫一姊 分享,未來的市場會更分眾化,消費者也有從KOL往KOC(Key Opinion Consumer,即關鍵意見消費者)移動的發展趨勢,KOL可以做到與消費者大量與快速的接觸,快速擴展市場的廣度,但素人KOC卻可以與消費者接觸的更深入,且內容上大多更專注於某個領域,容易獲得消費者信賴,也受到許多品牌客戶的青睞。

  • 疫情增生Podcaster 捲起聲音新浪潮
定有許多人好奇,除了影像跟聲音的差別之外,究竟兩者間有什麼差異呢?兩位專家也給出了解答
定有許多人好奇,除了影像跟聲音的差別之外,究竟兩者間有什麼差異呢?兩位專家也給出了解答。(圖片來源:Awoo 提供)

2020年被稱作Podcast元年,受到疫情的影響,聲音經濟捲起新浪潮,催生了許多Podcaster,也出現許多大受年輕族群喜愛的頻道。肯定有許多人好奇,除了影像跟聲音的差別之外,究竟兩者間有什麼差異呢?兩位專家也給出了解答,從創作內容上來看,Podcast更多是將知識型內容以有趣的方式呈現,而Youtube比較是綜藝取向,比較偏重整體的娛樂性,而在傳播的效益分析,同樣廣告經費的前提下,Podcast的效益普遍比Youtube的效果更好,也成為許多品牌商的新選擇。

  • 挑到眼花撩亂 一關鍵找到最佳業配合作夥伴

某一個網紅的風格品味與我們家的產品好符合,那她一定可以幫我們「馬上」帶來許多訂單,那可不一定!網紅合作有增加好感度與、引發共鳴、增加信賴感與提升質感等等不同效益,可以提升商品質感的網紅可不一定能「馬上」帶來轉換率,那究竟要如何評估、找到最適合我的合作對象呢?

車庫一姊分享,可以先從其過往經歷做判斷,用關鍵字、競品名稱去做搜尋看看他有沒有導購過相同類型的商品,一般來說如果他有導購過多項相同類型的商品,代表其導購是有一定成效的,才會不斷有相關的廠商找上門。

購買行為只是消費者旅程中的一環,依照不同階段的需求去尋找適合的網紅,而要找到合適的網紅,必須仰賴對於網紅生態、平台屬性及產業等多方面的暸解,以達到預期的宣傳效果。廣告主或企業需考量自家情況,若時間成本不符效益,不妨考慮與外部平台合作,達到效益最大化的雙贏。

Contributor
Do you like Elmer Lin's articles? Follow on social!

訂閱酷傳媒/酷旅行

輸入你的Email:

南方風潮

講師陣容: 沈勤譽Daniel──酷傳媒總編輯 沈勤佩Grace──視角酷創辦人 席拉Hira──人類圖講師 周秉延Allen──數創會資訊部長 講座題目: 1.數位經濟與體驗經濟的虛實融合 2.cookieless 3.no code /low code 4.D2C 講座時間: 時間 :12/2、12/9、12/16(週五) 下午三點到五點 線上講座
後疫情時代來臨,經過這段時間的洗禮,人們的工作和生活方式產生了重大改變,遠距上班的工作模式逐漸取代傳統的現場辦公,數創學院針對最新的職場趨勢,特別邀請陳昶辰老師在線上共學講座分享數位游牧的國內外趨勢與自身經驗,不僅讓大家反思傳統辦公方式與數位游牧的差異,同時也鼓勵大家勇敢做出人生的選擇。

老派風景

科技風向

後疫情時代來臨,經過這段時間的洗禮,人們的工作和生活方式產生了重大改變,遠距上班的工作模式逐漸取代傳統的現場辦公,數創學院針對最新的職場趨勢,特別邀請陳昶辰老師在線上共學講座分享數位游牧的國內外趨勢與自身經驗,不僅讓大家反思傳統辦公方式與數位游牧的差異,同時也鼓勵大家勇敢做出人生的選擇。
平常有寫日記的習慣嗎?你喜歡用紙比做手帳還是快速用手機紀錄當天心情呢?現在有許多功能強大的「日記 APP 」可以選擇,不論是喜歡文字、圖片、語音,甚至用表情符號代表一天,通通沒有問題,可以依照自己喜好製作屬於你的專屬日記,還可以加上密碼鎖加強隱私,有興趣的朋友快來看看吧!
中華民國財政部說明,為繼續鼓勵民眾購買能源效率較之電器產品,以達節能減碳綠色消費目標及帶動電器產業轉型發展。凡是購買經濟部核定能源效率分級為第 1 級或第 2 級新電冰箱、新冷暖氣機或新除濕機,將可以申請退還減徵貨物稅,適用期間至 2023 年 06 月 14 日為止。
公文式筆法、密密麻麻的白紙黑字、讓人摸不著頭緒的多種保單……,保險是個難纏的學問,找出適合自己又划算的Mr. Right著實不易,加上令人避之唯恐不及的業務,導致許多人對保險業敬而遠之。但近年來疫情風波不斷,在共存政策下,防疫險的功能與需求陸續浮出檯面,儘管是平常不怎麼投資或研究保險的民眾,也紛紛關心起「保險」這個深奧的產業。

在地走走

台灣喝咖啡的人口愈來愈多,種咖啡的人也愈來愈多,台灣本土咖啡不只有古坑!事實上,北起苗栗、中至南投,南至屏東、東到台東,都有小農加入種植行列。台灣許多咖啡產地,早在遙遠的百年以前就飄出咖啡香,現在許多青農返鄉後,以積極創新優良咖啡產業為己志,從產地到商品、從傳統到時尚,帶領我們從品嘗一口好咖啡到學習整個咖啡文化。有空時不妨深入這些咖啡原鄉,除了一嚐美味之外,更要探訪他們背後溫暖動人的故事。
站前,各懷心思的人兒們熙熙攘攘,有的是忐忑,忐忑離去的人們是否會平安,是否能踏上坦途;有的是喜悅,喜悅離家多時的遊子即將歸來;有的人扛著扁擔,騎著自行車大聲叫賣,為自己的家裡多添一分溫飽。月台間,人聲嘈雜,有的人翹首盼望,有的人躊躇滿志,這是從古至今,所有車站的面貌,不過如今有些車站,失去了往日的繁盛,卻藉由其他方式東山再起,就讓我們一起去看看那些,浴火重生的美麗車站。

Login

Welcome to Typer

Brief and amiable onboarding is the first thing a new user sees in the theme.
Join Typer
Registration is closed.