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一手握著湯匙,一隻手在手機上敲敲打打,吃飯也不忘在網路社團中發表自己的看法;閨蜜喝完咖啡後,必須合拍一張美美的照片上傳,打卡拍照成了生活重要的儀式感,越來越多人喜歡在臉書、Instagram等社群上,分享自己的生活動態與價值觀。

根據2020年第三季尼爾森媒體大調查(Media Index),12-65歲的民眾中有近1500萬人為網紅關注者,其比例高達84.2%。相較於去年同季上升了4.2%,該報告也指出台灣有 74.9%的民眾會受到網紅廣告的影響,網路早已成為第二世界,也理所當然成為品牌商家的必爭之地。

MarTech Asia 2021
網路早已成為第二世界,也理所當然成為品牌商家的必爭之地,圖為 MarTech Asia 2021活動現場(圖片來源:Awoo 提供)
  • 「Social Commerce」 成未來關鍵字
Ikala 共同創辦人暨營運長 鄭鎧尹
Ikala 共同創辦人暨營運長 鄭鎧尹於國際行銷科技盛會《MarTech Asia 2021 行銷科技高峰會》分享 (圖片來源:Awoo 提供)

Ikala 共同創辦人暨營運長 鄭鎧尹說到:「綜觀台灣的社群,不管是在使用平台與還是銷售模式,都與美國有很大的相似之處,目前台灣社群的發展速度大約晚美國1-2年,所以在社群的未來發展方向,可以借鑑美國的社群發展。」而以台灣目前的環境,網紅行銷的市場金額在整個口碑行銷的領域中佔48%,越來越多人在社群上獲取食、衣、住、行、育、樂等資訊,看見喜歡的,點擊放入購物車,付款,沒幾天就能快遞到家門口,社群上消費一切都是那麼自然。隨著社群的蓬勃發展,消費者更多地透過社群媒體來滿足其購物行為,也就更依賴關鍵意見者的推薦,可見Social Commerce 將成為社群領域中的未來關鍵字。

  • 從KOL到KOC 「奈米網紅」的市場正在成長中
聖洋科技 網紅發案中心負責人 車庫一姊
聖洋科技 網紅發案中心負責人 車庫一姊於國際行銷科技盛會《MarTech Asia 2021 行銷科技高峰會》分享 (圖片來源:Awoo 提供)

擁有眾多網紅合作經驗的聖洋科技 網紅發案中心負責人 車庫一姊 分享,未來的市場會更分眾化,消費者也有從KOL往KOC(Key Opinion Consumer,即關鍵意見消費者)移動的發展趨勢,KOL可以做到與消費者大量與快速的接觸,快速擴展市場的廣度,但素人KOC卻可以與消費者接觸的更深入,且內容上大多更專注於某個領域,容易獲得消費者信賴,也受到許多品牌客戶的青睞。

  • 疫情增生Podcaster 捲起聲音新浪潮
定有許多人好奇,除了影像跟聲音的差別之外,究竟兩者間有什麼差異呢?兩位專家也給出了解答
定有許多人好奇,除了影像跟聲音的差別之外,究竟兩者間有什麼差異呢?兩位專家也給出了解答。(圖片來源:Awoo 提供)

2020年被稱作Podcast元年,受到疫情的影響,聲音經濟捲起新浪潮,催生了許多Podcaster,也出現許多大受年輕族群喜愛的頻道。肯定有許多人好奇,除了影像跟聲音的差別之外,究竟兩者間有什麼差異呢?兩位專家也給出了解答,從創作內容上來看,Podcast更多是將知識型內容以有趣的方式呈現,而Youtube比較是綜藝取向,比較偏重整體的娛樂性,而在傳播的效益分析,同樣廣告經費的前提下,Podcast的效益普遍比Youtube的效果更好,也成為許多品牌商的新選擇。

  • 挑到眼花撩亂 一關鍵找到最佳業配合作夥伴

某一個網紅的風格品味與我們家的產品好符合,那她一定可以幫我們「馬上」帶來許多訂單,那可不一定!網紅合作有增加好感度與、引發共鳴、增加信賴感與提升質感等等不同效益,可以提升商品質感的網紅可不一定能「馬上」帶來轉換率,那究竟要如何評估、找到最適合我的合作對象呢?

車庫一姊分享,可以先從其過往經歷做判斷,用關鍵字、競品名稱去做搜尋看看他有沒有導購過相同類型的商品,一般來說如果他有導購過多項相同類型的商品,代表其導購是有一定成效的,才會不斷有相關的廠商找上門。

購買行為只是消費者旅程中的一環,依照不同階段的需求去尋找適合的網紅,而要找到合適的網紅,必須仰賴對於網紅生態、平台屬性及產業等多方面的暸解,以達到預期的宣傳效果。廣告主或企業需考量自家情況,若時間成本不符效益,不妨考慮與外部平台合作,達到效益最大化的雙贏。

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南方風潮

為了紀念那個美好的年代,也為了紀錄每個值得留存的故事, 進駐在高雄鳳山黃埔新村的視角酷Podcast團隊, 將在「2022眷村嘉年華」活動中, 舉辦「巷弄放送頭–黃埔新村Live播客室」, 這也將是全台第一場播客松活動。 我們將公開募集100個與眷村生活或舊時回憶有關的聲音故事, 進行採集、錄製及剪輯後,透過各大Podcast平台播送, 讓全世界的華人都能聽到。 歡迎各個世代的朋友,帶著老物件、老信件、老相好,一起來相見!
「能遇見靈魂伴侶的機率是六十億分之一。」 「想知道是不是命中註定,你必須全新投入!」 在追求幸福的旅程中,你可能會像《First Love 初戀》中的男女主角一樣,在「圓環」中擦肩而過,可能在誤解與徬徨中「迷路」,但只要能夠堅持信念,不放棄夢想與希望,終有一天必能「撥雲見日」,盼到照亮幸福的「極光」!
旅行不只是跨越國界,更是跨越人生邊界的行動;旅行不只是對外在世界的冒險,更是對內心世界的探索。在人生旅程中,每個人都是勇於探索的旅人,都會經歷出發、轉機、迷路、亂流、靠岸、停泊等過程,希望透過本次的展覽,大家都能從旅行中體驗職涯中的各種過程,開拓視野、放大格局,從而解鎖不同關卡、找到自己的新座標。

老派風景

科技風向

去年底突然爆紅的ChatGpt,想必大家都還有極為深刻的印象,流暢自然的交流,知無不言的答覆,要不是他時時刻刻都在提醒使用者,恐怕大多數人都會將這個OpenAi製作的人工智慧當作是真人在與使用者打字對談。如果要評價2022年人類在科技上的進展,那麼,人工智慧的突飛猛進絕對是濃墨重彩的一筆。
後疫情時代來臨,經過這段時間的洗禮,人們的工作和生活方式產生了重大改變,遠距上班的工作模式逐漸取代傳統的現場辦公,數創學院針對最新的職場趨勢,特別邀請陳昶辰老師在線上共學講座分享數位游牧的國內外趨勢與自身經驗,不僅讓大家反思傳統辦公方式與數位游牧的差異,同時也鼓勵大家勇敢做出人生的選擇。
平常有寫日記的習慣嗎?你喜歡用紙比做手帳還是快速用手機紀錄當天心情呢?現在有許多功能強大的「日記 APP 」可以選擇,不論是喜歡文字、圖片、語音,甚至用表情符號代表一天,通通沒有問題,可以依照自己喜好製作屬於你的專屬日記,還可以加上密碼鎖加強隱私,有興趣的朋友快來看看吧!
中華民國財政部說明,為繼續鼓勵民眾購買能源效率較之電器產品,以達節能減碳綠色消費目標及帶動電器產業轉型發展。凡是購買經濟部核定能源效率分級為第 1 級或第 2 級新電冰箱、新冷暖氣機或新除濕機,將可以申請退還減徵貨物稅,適用期間至 2023 年 06 月 14 日為止。

在地走走

又到了春暖花開的季節,習習的微風吹來,帶來了陽光的氣味。在梅雨季來臨之前,勢必要安排一趟戶外之旅吧!3月21日是國際森林日,對於多山多林的台灣而言,當然也是重要的日子。不妨便趁著節日的到來,跟著「森林系旅宿」來趟自然回歸之旅,想在連假前往國外的旅人,我們也推薦坐擁獨特自然風貌的旅宿,感受春日的同時,也要感謝大自然的美麗與恩惠唷!
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愛戀是一堂五味雜陳的人生課程,情人節到了,有不少人會前往月老廟尋求解惑或感謝天賜良緣。在民間信仰中,月下老人是掌管世人姻緣之神,會將姻緣簿中有姻緣關係的未婚男女以紅絲繩綁住,讓有緣人終成眷屬。台灣各地都有相當靈驗的月老廟,不管是陪著情人或家人,都很適合在情人節到月老廟走走,別忘了要跟月老祈求桃花朵朵開而不是躲躲開!

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