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疫情蔓延讓全世界的實體商貿活動都受到影響,各企業紛紛強化網路行銷以尋求突圍,也連帶加速各行各業數位轉型的腳步。為了分享數位行銷的最新趨勢,並掌握企業轉型的成功經驗,由awoo 阿物科技舉辦的第八屆《搜尋行銷年會 iSearch 2021》於9月30日盛大登場,邀請10多位深具數位行銷實戰經驗的企業領袖與專家顧問在線上分享,共吸引超過1,000位貴賓參與,共同探討如何為組織植入數位行銷DNA,迎戰行銷5.0的新時代!

凱絡媒體首席商業顧問陳顯立在專題演講中表示,雖然AI與機器學習愈來愈進步,但如果沒有人腦來擬定策略,預測消費者行為及市場趨勢,就無法找出產品、通路與消費者之間的連結,藉以創造價值與成長曲線。面對疫情等環境變局,組織變革與人才心態調整才是關鍵,他建議企業重視核心技能、差異觀點及風險控制,同時掌握「哲學」的商業模式與「數學」的獲利模式,找到適合自己的數位轉型模式。

awoo科技創辦人暨執行長林思吾則分享進入後疫情時代,企業應如何藉由搜尋行銷來啟動數位轉型的第一步。隨著Google搜尋引擎全面進入人工智慧(AI)時代,演算法走向智慧化、多元化、複雜化,包括多任務統一模型(Multitask Unified Model;MUM)、多元化搜尋結果版面、網站體驗核心指標(Core Web Vitals;CWV)、評估網站內容的E-A-T原則–專業度(Expertise)、權威度(Authority)、信任度(Trustworthy),都是值得關注的趨勢。面對Google即將在2023年全面淘汰第三方Cookies,企業必須在保護用戶隱私的情況下累積自有數據,他認為SEO勢將回到舞台中央,成為數位行銷的關鍵利器。

阿物科技創辦人林思吾
awoo科技創辦人暨執行長林思吾分享搜尋引擎AI化的發展趨勢

本次活動也舉辦多場論壇對談,在「創造流量新價值,從打造全方位內容開始」論壇中,關鍵評論網行銷長王銘岳,與awoo 廣告帳戶經理商智皓及SEO 商業分析師韓秉衡針對內容經營與流量提升等主題進行對談。王銘岳指出,數位行銷可概分成付費媒體(Paid Media)、口碑媒體(Earned Media)及自有媒體(Owned Media)等三大類,不管是自有媒體的官網、社群媒體、部落格、電子報,或者付費媒體的關鍵字廣告、媒體購買、KOL行銷,或者口碑媒體的社群評價、媒體報導、社群分享,都需要全方位的內容經營,才有機會在激烈競爭的環境中脫穎而出。、

韓秉衡從經營SEO的角度強調,媒體只是容器,內容才是重點,要爭奪搜尋排名不能僅靠小編想梗、想創意,更要經營深度內容、教育市場,才能搶到話語權,甚至成為產業意見領袖。商智皓則從付費廣告的角度分享,廣告不是萬靈丹,必須要跟SEO相互搭配。SEO就像中藥一樣可以幫忙調整體質,雖然效果較慢但可提升長期競爭力,而廣告像是西藥一樣可對症下藥、隨時跟市場開啟溝通,必須雙管齊下,才能產生最大效益。

在「掌握行銷軟實力,迎擊B2B市場硬仗,突破訂單天花板」論壇中,林思吾與正言權業不銹鋼總經理林佑嘉、成祐精機營銷總監黃禮宏、星竑科技創辦人黃鉦閔總經理,針對各家企業在無法參與實體展會的情況下,如何透過數位行銷逆勢成長。黃鉦閔表示,公司自2013年開始投入數位行銷,透過網站改版、關鍵字廣告、線上客服、線上金流等措施,創造出可觀的效應,2020年營收逆勢成長2成,預估2021年可望成長3成。

黃禮宏分享,公司在去年中將官網砍掉重練,並透過SEO獲得國內外許多詢價單,原本8成訂單來自實體,但現在已有9成以上來自網路,儘管工具機產業在疫情之下處於重災區,但今年營收仍可維持成長。林佑嘉則說,公司自2015年開始投入網路行銷,與 awoo合作後營收已成長五倍之多,去年營收也有60%的成長。

在其他場次方面,遠傳電信個人家庭事業群用戶價值管理處協理劉彥谷及AWS台灣資深經理陳亭竹分別闡述如何以數據來洞察消費者行為,同時發展融合線上與線下的數據變現模式;Deloitte Digital 數位轉型經理洪吉維與Salesforce 台灣區零售行業客戶經理陳敬軒則分析後疫情時代企業數位轉型的成功關鍵及B2B商業模式的調整路徑;awoo 行銷經理林秉寬則與連鎖加盟促進協會理事長吳永強、數位經濟暨產業發展協會副理事長詹婷怡共同討論疫情下台灣傳統產業的轉型策略,以及新經濟典範轉移下如何創造新的價值鏈與生態系統。

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南方風潮

【高雄市數位發展暨創意行銷協會籌備會】創會會員首波招募中!只要對數位轉型升級、科技新創發展、跨域整合行銷、地方創生與文創事業、巷弄經濟與社區共融等議題有興趣的個人、學生、企業或組織,竭誠歡迎您的加入,一起來提升在地產業的數位競爭力與營銷創新力。
沿著屏鵝公路,車子順暢無阻的行駛著,伴隨著低低的引擎運轉聲,一望無際的湛藍在眼前伸展了開來,我順勢搖下車窗,享受海風之餘,眺望起海平面,各式各樣的水上活動在蔚藍的海洋上進行著。熟悉的牌樓映入眼簾,我們來到了大灣遊憩區,這裡正是墾丁嘉年華的活動會場!

老派風景

科技風向

中華民國財政部說明,為繼續鼓勵民眾購買能源效率較之電器產品,以達節能減碳綠色消費目標及帶動電器產業轉型發展。凡是購買經濟部核定能源效率分級為第 1 級或第 2 級新電冰箱、新冷暖氣機或新除濕機,將可以申請退還減徵貨物稅,適用期間至 2023 年 06 月 14 日為止。
公文式筆法、密密麻麻的白紙黑字、讓人摸不著頭緒的多種保單……,保險是個難纏的學問,找出適合自己又划算的Mr. Right著實不易,加上令人避之唯恐不及的業務,導致許多人對保險業敬而遠之。但近年來疫情風波不斷,在共存政策下,防疫險的功能與需求陸續浮出檯面,儘管是平常不怎麼投資或研究保險的民眾,也紛紛關心起「保險」這個深奧的產業。
保險是現代人不可或缺的金融產品之一,是人們應對風險的一種手段,目的就在於保障未來的生活,而不至於遇到一次意外就傷筋動骨,而如何挑選保險,也成了現代人所要面對的疑難雜症,誰也不想花了錢,卻因為沒有看清楚條款而無法獲得保障,對此,康沛科技趁勢推出全新的保險平台——Inskeeper保險管家,讓普羅大眾也能藉由科技篩選出自己需要的保險商品。
Vsora是新一代人工智慧、自動駕駛、訊號處理應用IP供應商,看好自駕車將於2030年後邁向主流,在既有的AD1028架構上,順勢推出PetaFLOPS(千兆浮點運算)運算晶片,主要應用於L2級到L5級自動駕駛系統設計,可提供每秒258兆到1032兆次運算,但功耗不到10瓦,實現了過去難以商業化的自動駕駛功能。

在地走走

從19世紀台灣的第一條鐵路起,這個小小的歷史舞台便開始震動了起來。一開始民眾的茫然無措,到後來的產業帶動,鐵路在串連起世界工業的同時,亦在台灣串連起了一段有關於它帶來的連環故事。雖然許多鐵道已年邁老逝,成為沉睡於土地上的殘破遺跡,但經由多年來的重整後,許多鐵道已成功化身成不同的特色景點,寓人文歷史於風景之中,重新融入我們的生活。
1980年代,小劇場在全台各地如雨後春筍般興起、冒出,而所謂的「小劇場」,除了演出空間的大小、觀眾數量的多寡外,更為核心的便是其獨特、前衛的創作理念與精神,此外,小劇場也不斷挑戰著劇場的框架,從劇場空間的定義,到演員與觀眾之間的互動。由此來看,小劇場更多的是代表著實驗性、培育性的對於未來創作之想像。
正在籌備家族旅遊,怎麼移動最划算?如果不想搭大眾運輸工具人擠人的話,也可以考慮台灣的租車服務,台灣日租車服務有:中租、格上、和運、小馬、AVIS 安維斯、IWS 愛旺租車等品牌,到底怎麼選才划算?我們整理了 2022 台灣日租車品牌比價,包括價格、申請流程和注意事項等,一篇幫你整理好了,趕快來看看下次出門怎麼移動最方便!

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