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疫情蔓延讓全世界的實體商貿活動都受到影響,各企業紛紛強化網路行銷以尋求突圍,也連帶加速各行各業數位轉型的腳步。為了分享數位行銷的最新趨勢,並掌握企業轉型的成功經驗,由awoo 阿物科技舉辦的第八屆《搜尋行銷年會 iSearch 2021》於9月30日盛大登場,邀請10多位深具數位行銷實戰經驗的企業領袖與專家顧問在線上分享,共吸引超過1,000位貴賓參與,共同探討如何為組織植入數位行銷DNA,迎戰行銷5.0的新時代!

凱絡媒體首席商業顧問陳顯立在專題演講中表示,雖然AI與機器學習愈來愈進步,但如果沒有人腦來擬定策略,預測消費者行為及市場趨勢,就無法找出產品、通路與消費者之間的連結,藉以創造價值與成長曲線。面對疫情等環境變局,組織變革與人才心態調整才是關鍵,他建議企業重視核心技能、差異觀點及風險控制,同時掌握「哲學」的商業模式與「數學」的獲利模式,找到適合自己的數位轉型模式。

awoo科技創辦人暨執行長林思吾則分享進入後疫情時代,企業應如何藉由搜尋行銷來啟動數位轉型的第一步。隨著Google搜尋引擎全面進入人工智慧(AI)時代,演算法走向智慧化、多元化、複雜化,包括多任務統一模型(Multitask Unified Model;MUM)、多元化搜尋結果版面、網站體驗核心指標(Core Web Vitals;CWV)、評估網站內容的E-A-T原則–專業度(Expertise)、權威度(Authority)、信任度(Trustworthy),都是值得關注的趨勢。面對Google即將在2023年全面淘汰第三方Cookies,企業必須在保護用戶隱私的情況下累積自有數據,他認為SEO勢將回到舞台中央,成為數位行銷的關鍵利器。

阿物科技創辦人林思吾
awoo科技創辦人暨執行長林思吾分享搜尋引擎AI化的發展趨勢

本次活動也舉辦多場論壇對談,在「創造流量新價值,從打造全方位內容開始」論壇中,關鍵評論網行銷長王銘岳,與awoo 廣告帳戶經理商智皓及SEO 商業分析師韓秉衡針對內容經營與流量提升等主題進行對談。王銘岳指出,數位行銷可概分成付費媒體(Paid Media)、口碑媒體(Earned Media)及自有媒體(Owned Media)等三大類,不管是自有媒體的官網、社群媒體、部落格、電子報,或者付費媒體的關鍵字廣告、媒體購買、KOL行銷,或者口碑媒體的社群評價、媒體報導、社群分享,都需要全方位的內容經營,才有機會在激烈競爭的環境中脫穎而出。、

韓秉衡從經營SEO的角度強調,媒體只是容器,內容才是重點,要爭奪搜尋排名不能僅靠小編想梗、想創意,更要經營深度內容、教育市場,才能搶到話語權,甚至成為產業意見領袖。商智皓則從付費廣告的角度分享,廣告不是萬靈丹,必須要跟SEO相互搭配。SEO就像中藥一樣可以幫忙調整體質,雖然效果較慢但可提升長期競爭力,而廣告像是西藥一樣可對症下藥、隨時跟市場開啟溝通,必須雙管齊下,才能產生最大效益。

在「掌握行銷軟實力,迎擊B2B市場硬仗,突破訂單天花板」論壇中,林思吾與正言權業不銹鋼總經理林佑嘉、成祐精機營銷總監黃禮宏、星竑科技創辦人黃鉦閔總經理,針對各家企業在無法參與實體展會的情況下,如何透過數位行銷逆勢成長。黃鉦閔表示,公司自2013年開始投入數位行銷,透過網站改版、關鍵字廣告、線上客服、線上金流等措施,創造出可觀的效應,2020年營收逆勢成長2成,預估2021年可望成長3成。

黃禮宏分享,公司在去年中將官網砍掉重練,並透過SEO獲得國內外許多詢價單,原本8成訂單來自實體,但現在已有9成以上來自網路,儘管工具機產業在疫情之下處於重災區,但今年營收仍可維持成長。林佑嘉則說,公司自2015年開始投入網路行銷,與 awoo合作後營收已成長五倍之多,去年營收也有60%的成長。

在其他場次方面,遠傳電信個人家庭事業群用戶價值管理處協理劉彥谷及AWS台灣資深經理陳亭竹分別闡述如何以數據來洞察消費者行為,同時發展融合線上與線下的數據變現模式;Deloitte Digital 數位轉型經理洪吉維與Salesforce 台灣區零售行業客戶經理陳敬軒則分析後疫情時代企業數位轉型的成功關鍵及B2B商業模式的調整路徑;awoo 行銷經理林秉寬則與連鎖加盟促進協會理事長吳永強、數位經濟暨產業發展協會副理事長詹婷怡共同討論疫情下台灣傳統產業的轉型策略,以及新經濟典範轉移下如何創造新的價值鏈與生態系統。

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南方風潮

【高雄市數位發展暨創意行銷協會籌備會】創會會員首波招募中!只要對數位轉型升級、科技新創發展、跨域整合行銷、地方創生與文創事業、巷弄經濟與社區共融等議題有興趣的個人、學生、企業或組織,竭誠歡迎您的加入,一起來提升在地產業的數位競爭力與營銷創新力。
沿著屏鵝公路,車子順暢無阻的行駛著,伴隨著低低的引擎運轉聲,一望無際的湛藍在眼前伸展了開來,我順勢搖下車窗,享受海風之餘,眺望起海平面,各式各樣的水上活動在蔚藍的海洋上進行著。熟悉的牌樓映入眼簾,我們來到了大灣遊憩區,這裡正是墾丁嘉年華的活動會場!
隨著2022台灣燈會在高雄熱烈開幕,岡山也準備好接下這波熱潮,以六大主題展區帶給民眾最新的感官體驗,並傳達岡山的獨特魅力!無論是在「歲月靜好區」來趟日本之旅、在「台灣加油區」與親友一起為台灣疫情加油打氣,或是於「岡山意象區」一覽岡山歲月風華,還是在「祈福祝禱區」為新的一年祈福祈願……,希望能透過不同的主題燈展,讓到往的旅客感受最溫暖的燈節。
台灣燈會已成為全國定時與定焦之傳統民俗節慶盛會,具有活動轉型指標意義及開創活動未來的任務,透過這次林園市境之南點燈,讓國家大型燈會人潮延伸至林園,結合傳統花燈藝術與汕尾漁村文化,讓傳統與現代交互激盪,豐富民俗傳統節慶文化內涵,開創華人世界獨一無二的元宵節漁村新生活體驗。

老派風景

台灣歌謠是一個深遠而無法抹去的「密碼」,它可能有孩提時母親對她吟唱的搖籃歌,或是青春校園的合唱曲、也是出外打拼的勵志歌曲、也是夫妻到老的不捨祝福,這些「密碼」從三〇年代的經典流傳的歌謠,到五六零年代的東洋歌謠的翻唱,七〇年代的酒國文化歌曲,正也是每個年代無需學習,卻都會朗朗上口的「台灣話」。 方寧以她多年歌唱歷程,繼續唱著台灣歌謠,仿若看見鳳姐的身影依然留在舞台上。
花草環繞的紋路、菸酒公賣局幾個大字、碧綠色中的一顆星辰……,相信大家都對這幾種圖樣的瓶蓋感到不陌生吧?貴氣的花雕酒、親近生活的米酒、最具代表性的台灣啤酒,每種酒都有自己獨具特色的專屬瓶蓋,那些印入我們日常的種種個性圖樣也成為某些收集家的收藏目標,但你知道嗎?其實這些瓶蓋曾經都出廠於同一個地方——南港瓶蓋工廠。

科技風向

Vsora是新一代人工智慧、自動駕駛、訊號處理應用IP供應商,看好自駕車將於2030年後邁向主流,在既有的AD1028架構上,順勢推出PetaFLOPS(千兆浮點運算)運算晶片,主要應用於L2級到L5級自動駕駛系統設計,可提供每秒258兆到1032兆次運算,但功耗不到10瓦,實現了過去難以商業化的自動駕駛功能。
隨著後疫情時代的到來,消費者們已逐漸習慣了新的消費模式──在家,動動手指,等待商品上門,與以前還要踏出家門不同,現在的消費者們,只需要點開另一個網站,就能夠快速的貨比三百家,而要怎麼樣在第一時間抓住消費者的心理,成了現在所有網路店家的主要命題。而awoo 阿物科技舉辦的第八屆《搜尋行銷年會 iSearch 2021》便圍繞這個主題,邀請多位深具數位行銷實戰經驗的企業領袖與專家顧問,在線上分享如何利用數據流帶來消費者的秘密。
到國外留學或旅行的朋友,一定都曾有過思念家鄉美味的經驗,香噴噴的滷肉飯、蚵仔麵線、珍珠奶茶像是鄉愁一般糾纏著,有時費盡心力找到了,卻發現口味完全不是記憶中的台灣美食啊!為了將台灣道地美食帶到全世界,台灣首家雲端廚房 Just Kitchen 正與台灣知名餐飲品牌合作,攜手拓展香港、新加坡、菲律賓、美國等海外市場,希望「讓異鄉人回味、讓外國人驚艷」,全力征服所有饕客的味蕾! 雲端廚房又稱虛擬廚房、共享廚房或幽靈廚房(ghost kitchen),是一種沒有實體店面、主要藉由外送或外帶提供餐飲給消費者的新型服務,一方面可減少實體店面的成本與風險,且無須花費龐大租金、裝潢、家具等費用,以及外場人員的薪資與店面管銷成本,讓廚師或業者將主要心力放在料理、採購及菜單的設計研發上,另一方面強調雲端平台、共享經濟及數據科技,可開拓出多元創新的商業模式。

在地走走

北管磅礡、南管悠揚,廟口舞台歌仔戲正精彩;嗩吶聲吹響熱鬧氛圍,鑼鼓聲敲起緊張氣氛,布幕後的黑影靈活動作,唱、念、做、打,腳色身段各有氣勢……,說起台灣的傳統戲曲,相信每個人心目中都各有浮現出的答案,在吸納了各種人文歷史與相容了多種文化後,以台灣做為舞台盡情展現的傳統藝術豐富多元,然而全台各地究竟又有哪些引以為傲的傳統戲曲呢?這些傳統技藝又有什麼代表性的文化場館?
「茶道的意思,用平凡的話來說,可以稱作『忙裡偷閒,苦中作樂』,在不完全的現世享樂一點美與和諧,在剎那間體會永久。」這是周作人在《喝茶》裡的說話。台灣茶聞名四方,三峽龍井茶、日月潭台茶18號、鹿谷凍頂烏龍……,喝好茶,是台灣的重要文化,從手捧熱茶到如今創新多口味的手搖飲,茶到現代仍是生活中不可或缺的一部分,而5月21日為聯合國制定之國際茶日,我們不妨就趁著節日前夕,一同探訪那些知名好茶的原鄉,隨著茶香遨遊山頭。
曾幾何時,台灣的老酒廠、老菸廠、老糖廠、老紙廠、老宿舍.....,許多都改頭換面成文創園區,被賦予全新的風貌。這裡是藝文工作者揮灑能量的舞台,也是創意作品切磋較量的擂台;這裡是穿越歷史探索文化軌跡的月台,也是貼近藝文參與學習體驗的平台。不管你是真文青還是假文青,都能在文創園區中發現自己流連忘返的理由。

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