fbpx

過去一年受到 Covid-19 疫情的影響,世界硬生生地在人與人之間畫下了不得逾越的楚河漢界,線下的商業活動全面停擺,零售商家被迫轉往線上販售,許多原本沒有線上購物體驗的族群也被迫遷移到線上採購生活用品。

數據民主時代來臨 許可式的數據搜集

隨著數位消費族群的意識提升,隱私權的問題浮上檯面,Cookie成為消費者心中的一塊疙瘩,Cookieless已成了谷歌(Google)、蘋果(Apple)、臉書(Facecook)等網路巨頭們的共識。(awoo 提供)

當線上消費者暴增之後,帶動整個線上金流的活躍,過去許多電商網站以提供使用者最佳使用體驗為由,追蹤消費者的網路足跡與偏好,並將此數據用作於線上的推廣。

隨著數位消費族群的意識提升,隱私權的問題浮上檯面,Cookie成為消費者心中的一塊疙瘩,Cookieless已成了谷歌(Google)、蘋果(Apple)、臉書(Facecook)等網路巨頭們的共識,整個時代即將從過去的數據極權走向數據民主。

台灣目前的行銷科技業者大多仍以跨屏跨域個人化追蹤為論述核心,未來品牌商家獲取消費者必須獲得授權,而商品的精準推薦極有可能以隱性標籤作為評判依據。當沒有餅乾的日子來臨了,我們是否已經準備好了,是否能迎勢而上!

MarTech 的混搭時代 未來兩年可能是台灣的黃金年

合作
awoo 創辦人暨執行長林思吾分析,大多數品牌會選擇借助外部的MarTech工具,未來將進入MarTech的混搭時代。(awoo 提供)

因應OMO時代的來臨,品牌需在所有消費者的接觸點佈局,也就意味著品牌方需針對全方位的消費者打造良好的顧客體驗,品牌方將面臨兩種選擇,公司自建數據平台或是與外部MarTech公司合作。自建數據平台需要耗費大量的時間與金錢,非一般品牌企業所能承受,當然並不是什麼都要自己建立,品牌最核心的應該是要把專注力放在顧客上,提升商品品質、打造更穩健的供應鏈以提供顧客更好的價值。

awoo 創辦人暨執行長林思吾分析,大多數品牌會選擇借助外部的MarTech工具,未來將進入MarTech的混搭時代,為尋求最佳的成本效益,一個品牌可能得同時面臨與八到十間的MarTech公司合作。透過這樣的合作模式,讓品牌專注於顧客的服務,借助科技的力量加速前行。

多方協作的數據碎裂問題 本土平台有望成為解方

MarTech的混搭時代衍生的是「數據破碎」的問題,如何將這些數據去整合、綜合應用,將成為未來企業最大的考驗。(awoo 提供)

MarTech的混搭時代衍生的是「數據碎裂」的問題,和幾間公司合作就有多少筆數據後台報表,而每間公司對數據解讀的方法不同,缺乏統一的度量衡,如何將這些數據去整合、綜合應用,將成為未來企業最大的考驗。

awoo 創辦人暨執行長林思吾也分享當前台灣企業對MarTech的預算投入佔比,僅佔數位轉型預算不到5%,屬於預算的前期階段,相較於日本的15到20% 與美國的20%而言,台灣仍遠遠落後,未來台灣勢必會出現一到兩間本土平台,統一做數據處理。

Contributor
Do you like Elmer Lin's articles? Follow on social!

訂閱酷傳媒/酷旅行

輸入你的Email:

南方風潮

創富國際同濟會30日到創校逾70 年歷史的高雄市小港區青山國小,舉辦一年一度的大型社服活動,今年主題為『青山 70 感恩季,同濟攜手齊防疫』,捐贈「心之泉-菌菌 Bye」,不僅防堵疫情在校園擴散,並解決「蟲蟲危機」,打造讓孩童更安心舒適的清淨校園環境。
「社團法人台灣愛與希望國際關懷協會」於今年1月16、17日聯合 陳永展 團長為首的「新希望樂團.高雄市音樂教育推廣協會」舉辦跨領域公益音樂園遊會 《為愛聯名 希望啟航》。很榮幸的邀請到高雄市政府社會局局長 謝琍琍一同參與並呼籲民眾攜手幫助弱勢孩童:「今天社會局特別來這邊肯定一下,謝謝鄧馨庭院長自己有了三個孩子之後,還願意照顧受虐的孩子。所以在場的市民朋友如果願意的話,也可以共襄盛舉,一起來相挺他們來辦這樣的服務方案。這樣的特殊個案照顧也比較辛苦。我們特別來謝謝協會這邊願意承接這個,也謝謝我們院長、謝謝我們的團長。
隨這世界咖啡人口的逐年增長,全台咖啡館如雨後春筍般冒出,林林總總的咖啡館因咖啡口味、沖泡技術與裝修風格等等原因而各自有各自的消費客群,追逐大眾潮流的上班族會進星巴克連鎖咖啡,自我風格的設計師喜歡北歐的獨立咖啡館,追求精緻的職人偏愛的日系咖啡館,形形色色的咖啡館有很多種,名頭也很多,如果說有一種咖啡館能稱之為經典,我想藝文咖啡館會是最好的答案。

老派風景

花草環繞的紋路、菸酒公賣局幾個大字、碧綠色中的一顆星辰……,相信大家都對這幾種圖樣的瓶蓋感到不陌生吧?貴氣的花雕酒、親近生活的米酒、最具代表性的台灣啤酒,每種酒都有自己獨具特色的專屬瓶蓋,那些印入我們日常的種種個性圖樣也成為某些收集家的收藏目標,但你知道嗎?其實這些瓶蓋曾經都出廠於同一個地方——南港瓶蓋工廠。
如果你想穿越時空感受台茶盛世,歡迎來到大稻埕百年老宅---同安樂二店,在為期三天的快閃活動中,可以品嚐茶裏王的烏龍茶,搭配李亭香的台式精緻糕餅及埕裡商行的果乾,還有超美的打卡景點---超潮霓虹燈及文青腳踏車,並可順遊大稻埕碼頭、霞海城隍廟等知名景點。

科技風向

到國外留學或旅行的朋友,一定都曾有過思念家鄉美味的經驗,香噴噴的滷肉飯、蚵仔麵線、珍珠奶茶像是鄉愁一般糾纏著,有時費盡心力找到了,卻發現口味完全不是記憶中的台灣美食啊!為了將台灣道地美食帶到全世界,台灣首家雲端廚房 Just Kitchen 正與台灣知名餐飲品牌合作,攜手拓展香港、新加坡、菲律賓、美國等海外市場,希望「讓異鄉人回味、讓外國人驚艷」,全力征服所有饕客的味蕾! 雲端廚房又稱虛擬廚房、共享廚房或幽靈廚房(ghost kitchen),是一種沒有實體店面、主要藉由外送或外帶提供餐飲給消費者的新型服務,一方面可減少實體店面的成本與風險,且無須花費龐大租金、裝潢、家具等費用,以及外場人員的薪資與店面管銷成本,讓廚師或業者將主要心力放在料理、採購及菜單的設計研發上,另一方面強調雲端平台、共享經濟及數據科技,可開拓出多元創新的商業模式。
國際行銷科技盛會《MarTech Asia 2021 行銷科技高峰會》,22日在台北國際會議中心 盛大舉行,現場及線上共有超過1,800位全球及台灣相關業者齊聚一堂,邀請多位國際 重磅嘉賓,包括awoo 創辦人暨執行長林思吾、行銷科技之父 Scott Brinker、前Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮、全聯實業副董事長謝健南等人,分享行銷科技的 重要趨勢及後疫情時代的新生態,其中包括Cookieless時代來臨、深化OMO無縫體 驗、打造顧客數據平台(Customer Data Platform;CDP)等議題都受到業界高度關注。

在地走走

穿梭於古色古香的小巷間,從磚頭的裂縫與窗花的鏽蝕中,滿滿的時代人情可見一斑,從古早古早以前,就留下的那些好味道,更是繚繞其中、勾人食慾……,尋訪當地小吃,老街絕對是不可錯過的一站;探尋前人軌跡,老街更是絕佳寶庫,而現在,不妨跟著我們的腳步,一起神遊那些台灣經典老街。
爛、繁華大街上霓虹燈招牌,平常身處其中,穿梭的街弄現在顯得渺小,也感受到天地是如此的浩瀚廣闊,流動、閃爍的燈光媲美深山中的螢火蟲,即便是微小的光芒也成為在黑暗中無法令人忽視的絢麗焦點,觀賞夜景,是生活的浪漫,是對城市一種表白的方式。
Scroll Up

Login

Welcome to Typer

Brief and amiable onboarding is the first thing a new user sees in the theme.
Join Typer
Registration is closed.