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過去一年受到 Covid-19 疫情的影響,世界硬生生地在人與人之間畫下了不得逾越的楚河漢界,線下的商業活動全面停擺,零售商家被迫轉往線上販售,許多原本沒有線上購物體驗的族群也被迫遷移到線上採購生活用品。

數據民主時代來臨 許可式的數據搜集

隨著數位消費族群的意識提升,隱私權的問題浮上檯面,Cookie成為消費者心中的一塊疙瘩,Cookieless已成了谷歌(Google)、蘋果(Apple)、臉書(Facecook)等網路巨頭們的共識。(awoo 提供)

當線上消費者暴增之後,帶動整個線上金流的活躍,過去許多電商網站以提供使用者最佳使用體驗為由,追蹤消費者的網路足跡與偏好,並將此數據用作於線上的推廣。

隨著數位消費族群的意識提升,隱私權的問題浮上檯面,Cookie成為消費者心中的一塊疙瘩,Cookieless已成了谷歌(Google)、蘋果(Apple)、臉書(Facecook)等網路巨頭們的共識,整個時代即將從過去的數據極權走向數據民主。

台灣目前的行銷科技業者大多仍以跨屏跨域個人化追蹤為論述核心,未來品牌商家獲取消費者必須獲得授權,而商品的精準推薦極有可能以隱性標籤作為評判依據。當沒有餅乾的日子來臨了,我們是否已經準備好了,是否能迎勢而上!

MarTech 的混搭時代 未來兩年可能是台灣的黃金年

合作
awoo 創辦人暨執行長林思吾分析,大多數品牌會選擇借助外部的MarTech工具,未來將進入MarTech的混搭時代。(awoo 提供)

因應OMO時代的來臨,品牌需在所有消費者的接觸點佈局,也就意味著品牌方需針對全方位的消費者打造良好的顧客體驗,品牌方將面臨兩種選擇,公司自建數據平台或是與外部MarTech公司合作。自建數據平台需要耗費大量的時間與金錢,非一般品牌企業所能承受,當然並不是什麼都要自己建立,品牌最核心的應該是要把專注力放在顧客上,提升商品品質、打造更穩健的供應鏈以提供顧客更好的價值。

awoo 創辦人暨執行長林思吾分析,大多數品牌會選擇借助外部的MarTech工具,未來將進入MarTech的混搭時代,為尋求最佳的成本效益,一個品牌可能得同時面臨與八到十間的MarTech公司合作。透過這樣的合作模式,讓品牌專注於顧客的服務,借助科技的力量加速前行。

多方協作的數據碎裂問題 本土平台有望成為解方

MarTech的混搭時代衍生的是「數據破碎」的問題,如何將這些數據去整合、綜合應用,將成為未來企業最大的考驗。(awoo 提供)

MarTech的混搭時代衍生的是「數據碎裂」的問題,和幾間公司合作就有多少筆數據後台報表,而每間公司對數據解讀的方法不同,缺乏統一的度量衡,如何將這些數據去整合、綜合應用,將成為未來企業最大的考驗。

awoo 創辦人暨執行長林思吾也分享當前台灣企業對MarTech的預算投入佔比,僅佔數位轉型預算不到5%,屬於預算的前期階段,相較於日本的15到20% 與美國的20%而言,台灣仍遠遠落後,未來台灣勢必會出現一到兩間本土平台,統一做數據處理。

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南方風潮

【高雄市數位發展暨創意行銷協會籌備會】創會會員首波招募中!只要對數位轉型升級、科技新創發展、跨域整合行銷、地方創生與文創事業、巷弄經濟與社區共融等議題有興趣的個人、學生、企業或組織,竭誠歡迎您的加入,一起來提升在地產業的數位競爭力與營銷創新力。
沿著屏鵝公路,車子順暢無阻的行駛著,伴隨著低低的引擎運轉聲,一望無際的湛藍在眼前伸展了開來,我順勢搖下車窗,享受海風之餘,眺望起海平面,各式各樣的水上活動在蔚藍的海洋上進行著。熟悉的牌樓映入眼簾,我們來到了大灣遊憩區,這裡正是墾丁嘉年華的活動會場!

老派風景

台灣歌謠是一個深遠而無法抹去的「密碼」,它可能有孩提時母親對她吟唱的搖籃歌,或是青春校園的合唱曲、也是出外打拼的勵志歌曲、也是夫妻到老的不捨祝福,這些「密碼」從三〇年代的經典流傳的歌謠,到五六零年代的東洋歌謠的翻唱,七〇年代的酒國文化歌曲,正也是每個年代無需學習,卻都會朗朗上口的「台灣話」。 方寧以她多年歌唱歷程,繼續唱著台灣歌謠,仿若看見鳳姐的身影依然留在舞台上。
花草環繞的紋路、菸酒公賣局幾個大字、碧綠色中的一顆星辰……,相信大家都對這幾種圖樣的瓶蓋感到不陌生吧?貴氣的花雕酒、親近生活的米酒、最具代表性的台灣啤酒,每種酒都有自己獨具特色的專屬瓶蓋,那些印入我們日常的種種個性圖樣也成為某些收集家的收藏目標,但你知道嗎?其實這些瓶蓋曾經都出廠於同一個地方——南港瓶蓋工廠。

科技風向

Vsora是新一代人工智慧、自動駕駛、訊號處理應用IP供應商,看好自駕車將於2030年後邁向主流,在既有的AD1028架構上,順勢推出PetaFLOPS(千兆浮點運算)運算晶片,主要應用於L2級到L5級自動駕駛系統設計,可提供每秒258兆到1032兆次運算,但功耗不到10瓦,實現了過去難以商業化的自動駕駛功能。
隨著後疫情時代的到來,消費者們已逐漸習慣了新的消費模式──在家,動動手指,等待商品上門,與以前還要踏出家門不同,現在的消費者們,只需要點開另一個網站,就能夠快速的貨比三百家,而要怎麼樣在第一時間抓住消費者的心理,成了現在所有網路店家的主要命題。而awoo 阿物科技舉辦的第八屆《搜尋行銷年會 iSearch 2021》便圍繞這個主題,邀請多位深具數位行銷實戰經驗的企業領袖與專家顧問,在線上分享如何利用數據流帶來消費者的秘密。
到國外留學或旅行的朋友,一定都曾有過思念家鄉美味的經驗,香噴噴的滷肉飯、蚵仔麵線、珍珠奶茶像是鄉愁一般糾纏著,有時費盡心力找到了,卻發現口味完全不是記憶中的台灣美食啊!為了將台灣道地美食帶到全世界,台灣首家雲端廚房 Just Kitchen 正與台灣知名餐飲品牌合作,攜手拓展香港、新加坡、菲律賓、美國等海外市場,希望「讓異鄉人回味、讓外國人驚艷」,全力征服所有饕客的味蕾! 雲端廚房又稱虛擬廚房、共享廚房或幽靈廚房(ghost kitchen),是一種沒有實體店面、主要藉由外送或外帶提供餐飲給消費者的新型服務,一方面可減少實體店面的成本與風險,且無須花費龐大租金、裝潢、家具等費用,以及外場人員的薪資與店面管銷成本,讓廚師或業者將主要心力放在料理、採購及菜單的設計研發上,另一方面強調雲端平台、共享經濟及數據科技,可開拓出多元創新的商業模式。

在地走走

在東、西方文學中,常常看到作者將「火車站」作為故事的重要場景。比如朱自清《背影》中經典的父親背影形象,就是在車站中父親為作者購買橘子的場景中出現,或是J.K.羅琳的《哈利波特》系列裡,學生們前往霍格華茲時,必經的國王十字車站中的9¾月台。由此可見,車站在人生中的象徵是多麼的重要、豐富,而近年來台灣也有越來越多車站搖身一變,成為臉書、IG上的熱門拍照景點。
台灣有小吃王國的美譽,且各地都發展不同的口味與特色,即便在小小的寶島上,也有所謂的地域差異,每年端午節一到,就會掀起北部粽、南部粽的「口水戰」!不僅粽子如此,從肉圓、黑輪、魯肉飯、麵線也都有明顯的南北差異,不管你偏好的口味如何,快來跟我們一起探索寶島小吃的味蕾地圖吧!

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