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過去一年受到 Covid-19 疫情的影響,世界硬生生地在人與人之間畫下了不得逾越的楚河漢界,線下的商業活動全面停擺,零售商家被迫轉往線上販售,許多原本沒有線上購物體驗的族群也被迫遷移到線上採購生活用品。

數據民主時代來臨 許可式的數據搜集

隨著數位消費族群的意識提升,隱私權的問題浮上檯面,Cookie成為消費者心中的一塊疙瘩,Cookieless已成了谷歌(Google)、蘋果(Apple)、臉書(Facecook)等網路巨頭們的共識。(awoo 提供)

當線上消費者暴增之後,帶動整個線上金流的活躍,過去許多電商網站以提供使用者最佳使用體驗為由,追蹤消費者的網路足跡與偏好,並將此數據用作於線上的推廣。

隨著數位消費族群的意識提升,隱私權的問題浮上檯面,Cookie成為消費者心中的一塊疙瘩,Cookieless已成了谷歌(Google)、蘋果(Apple)、臉書(Facecook)等網路巨頭們的共識,整個時代即將從過去的數據極權走向數據民主。

台灣目前的行銷科技業者大多仍以跨屏跨域個人化追蹤為論述核心,未來品牌商家獲取消費者必須獲得授權,而商品的精準推薦極有可能以隱性標籤作為評判依據。當沒有餅乾的日子來臨了,我們是否已經準備好了,是否能迎勢而上!

MarTech 的混搭時代 未來兩年可能是台灣的黃金年

合作
awoo 創辦人暨執行長林思吾分析,大多數品牌會選擇借助外部的MarTech工具,未來將進入MarTech的混搭時代。(awoo 提供)

因應OMO時代的來臨,品牌需在所有消費者的接觸點佈局,也就意味著品牌方需針對全方位的消費者打造良好的顧客體驗,品牌方將面臨兩種選擇,公司自建數據平台或是與外部MarTech公司合作。自建數據平台需要耗費大量的時間與金錢,非一般品牌企業所能承受,當然並不是什麼都要自己建立,品牌最核心的應該是要把專注力放在顧客上,提升商品品質、打造更穩健的供應鏈以提供顧客更好的價值。

awoo 創辦人暨執行長林思吾分析,大多數品牌會選擇借助外部的MarTech工具,未來將進入MarTech的混搭時代,為尋求最佳的成本效益,一個品牌可能得同時面臨與八到十間的MarTech公司合作。透過這樣的合作模式,讓品牌專注於顧客的服務,借助科技的力量加速前行。

多方協作的數據碎裂問題 本土平台有望成為解方

MarTech的混搭時代衍生的是「數據破碎」的問題,如何將這些數據去整合、綜合應用,將成為未來企業最大的考驗。(awoo 提供)

MarTech的混搭時代衍生的是「數據碎裂」的問題,和幾間公司合作就有多少筆數據後台報表,而每間公司對數據解讀的方法不同,缺乏統一的度量衡,如何將這些數據去整合、綜合應用,將成為未來企業最大的考驗。

awoo 創辦人暨執行長林思吾也分享當前台灣企業對MarTech的預算投入佔比,僅佔數位轉型預算不到5%,屬於預算的前期階段,相較於日本的15到20% 與美國的20%而言,台灣仍遠遠落後,未來台灣勢必會出現一到兩間本土平台,統一做數據處理。

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南方風潮

吉拉米代起源自日治時期,為了躲避日本人的徵調,而遷徙至花蓮豐南一帶,不同部落的人在此相遇,接納彼此,就像彩虹一樣,以前的豐年祭,人們穿著五顏六色的服裝,原來部落的服裝並沒有統一的規格,後來族人們開會,才將服裝規格統一。如今,這裡面臨著人口外移、生育率下降……的挑戰,族人們各奔東西,曾經雄踞一方的部落,願意留下的人越來越少。
在山上,當暴風雨來襲,便要做好萬全的準備。這是在都市無法想像的,可能會遇到封路,無法回家,要隨時注意路況,沿路可能會有土石崩落。台23線的「小天祥」一段,在颱風天成了——每隔幾公尺,就有洶湧的瀑布沖刷的路段,這些瀑布只有在下暴雨時會出現。 在不知何時會停的雨,和無法預測的暴風中,離家的人歸心似箭,家裡的人則掛念著在外的人。能否平安到家?有地方躲雨嗎?路況如何?用竹子搭建的棚架、用帆布蓋住的屋頂、簡便的帳篷,都無法抵抗強風的吹襲。需要加強固定,否則屋漏偏逢連夜雨,會來不及搶救。
志工到吉拉米代的第一個晚上,由造屋計畫的負責人——曾榮獲台東縣「南島文化節:南島語系歌曲比賽」首獎,也是吉拉米代部落文化產業協會的理事長騰莫言 ・ 基鬧(Engmoy  Cinaw),向我們介紹他自己,還吟唱歌曲給我們聽。並讓我們輪流地自我介紹,還教導我們,記得要向祖靈稟報:「我們從何而來?又為何而來?」讓祖靈也有機會認識我們,並守護我們在這裡的時光。

老派風景

花草環繞的紋路、菸酒公賣局幾個大字、碧綠色中的一顆星辰……,相信大家都對這幾種圖樣的瓶蓋感到不陌生吧?貴氣的花雕酒、親近生活的米酒、最具代表性的台灣啤酒,每種酒都有自己獨具特色的專屬瓶蓋,那些印入我們日常的種種個性圖樣也成為某些收集家的收藏目標,但你知道嗎?其實這些瓶蓋曾經都出廠於同一個地方——南港瓶蓋工廠。
如果你想穿越時空感受台茶盛世,歡迎來到大稻埕百年老宅---同安樂二店,在為期三天的快閃活動中,可以品嚐茶裏王的烏龍茶,搭配李亭香的台式精緻糕餅及埕裡商行的果乾,還有超美的打卡景點---超潮霓虹燈及文青腳踏車,並可順遊大稻埕碼頭、霞海城隍廟等知名景點。

科技風向

Vsora是新一代人工智慧、自動駕駛、訊號處理應用IP供應商,看好自駕車將於2030年後邁向主流,在既有的AD1028架構上,順勢推出PetaFLOPS(千兆浮點運算)運算晶片,主要應用於L2級到L5級自動駕駛系統設計,可提供每秒258兆到1032兆次運算,但功耗不到10瓦,實現了過去難以商業化的自動駕駛功能。
隨著後疫情時代的到來,消費者們已逐漸習慣了新的消費模式──在家,動動手指,等待商品上門,與以前還要踏出家門不同,現在的消費者們,只需要點開另一個網站,就能夠快速的貨比三百家,而要怎麼樣在第一時間抓住消費者的心理,成了現在所有網路店家的主要命題。而awoo 阿物科技舉辦的第八屆《搜尋行銷年會 iSearch 2021》便圍繞這個主題,邀請多位深具數位行銷實戰經驗的企業領袖與專家顧問,在線上分享如何利用數據流帶來消費者的秘密。
到國外留學或旅行的朋友,一定都曾有過思念家鄉美味的經驗,香噴噴的滷肉飯、蚵仔麵線、珍珠奶茶像是鄉愁一般糾纏著,有時費盡心力找到了,卻發現口味完全不是記憶中的台灣美食啊!為了將台灣道地美食帶到全世界,台灣首家雲端廚房 Just Kitchen 正與台灣知名餐飲品牌合作,攜手拓展香港、新加坡、菲律賓、美國等海外市場,希望「讓異鄉人回味、讓外國人驚艷」,全力征服所有饕客的味蕾! 雲端廚房又稱虛擬廚房、共享廚房或幽靈廚房(ghost kitchen),是一種沒有實體店面、主要藉由外送或外帶提供餐飲給消費者的新型服務,一方面可減少實體店面的成本與風險,且無須花費龐大租金、裝潢、家具等費用,以及外場人員的薪資與店面管銷成本,讓廚師或業者將主要心力放在料理、採購及菜單的設計研發上,另一方面強調雲端平台、共享經濟及數據科技,可開拓出多元創新的商業模式。

在地走走

今年,花蓮的富里鄉農會在羅山舉辦第三屆的稻草藝術季。農忙過後,農民轉換身份,或是學校老師帶領小朋友一起發揮創意,以恐龍為主題,進行稻草藝術的雕塑作品。這些被農業擔誤的藝術家們,在各自的村落、學校或部落,以稻草做的繩索、米糠、竹子、木頭等等媒材,做出比人還要高的作品。在一雙雙巧手,及豐富的想像力下,原先廢棄的稻草,便成為一隻又一隻、相當可愛的稻草恐龍。
農曆新年即將到來,作為虎年的新氣象,不妨安排一場以「虎」為主題的旅遊吧!從登上台北「虎山」俯瞰日落城市景色、到雲林「虎尾」感受當地歷史與布袋戲的魅力,還是穿越龍口虎喉,到高雄「龍虎塔」祈求新的一年能夠逢凶化吉,趕快跟著Booking.com的腳步,一起來制定虎年限定旅遊清單,讓新的一年能夠虎虎生風。
寒假將近,想好冬天要安排什麼活動跟孩子同樂了嗎? 屏東國立海洋生物博物館長期致力於提供民眾海洋保育的觀念,此次也為了對應假期,推出了「極境漫遊66.5度」互動式沉浸展覽,希望能夠激起孩子探索的興趣,暢遊海洋世界;還有讓孩子體驗餵食並親自解說生物知識的「迷你解說員」等,各種各樣的精彩活動,等著各位一起在海中寓教於樂,盡情享受身歷其境的海洋體驗。
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